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雨滴蛋糕:一种用水和琼脂制成的甜品在斯莫加斯堡以8美元售罄
达伦·黄将日本的水信玄饼带到布鲁克林市场——水和琼脂配糖浆——以8美元售罄。
Raindrop Cake
当时的题目
Mizu shingen mochi, a wobbly water 'cake' from Kinseiken Seika Company in Japan, went viral in 2014 but was nowhere to be found in the United States. Darren Wong, a New York advertising professional, wondered why nobody was making it there and set out to recreate it at Smorgasburg, Brooklyn's outdoor food market.
它是怎么成立的
雨滴蛋糕名副其实:一种看起来像一大滴清澈水滴的甜品。这是日本水信玄饼的纽约版,由金精轩公司大约两年前推出,并于2014年在网上走红。蛋糕由水制成——王说只用泉水和琼脂粉——并配有黄豆粉和黑蜜。
广告专业人士达伦·黄看到日本原版走红,想知道为什么没有人美国做。重新制作花了数月时间:他试验找到琼脂和水的正确比例,让果冻保持形状却尝起来像水,而且他必须解决运输问题,因为这种甜品非常易碎,在室温下约三十分钟就会化成一滩水。
雨滴蛋糕于2016年4月上旬在布鲁克林斯莫加斯堡的开幕周末推出,装在木头小船里,每个售价8美元。第一批售罄,这个摊位成为本季市场最受关注的摊贩之一。王的团队提前制作蛋糕,单独包装,并将日产量限制在约600份,因为每份都很难储存和携带。
让这款甜品成为话题的不是味道,而是它的景观:Time Out描述这是一种透明的水晶创作,已经占领了纽约美食博主的Instagram;评论者强调它几乎零卡路里,尝起来像水。没买到的顾客会再来——一位作者第一次去被告知“售罄”,下周午饭前就去排队,终于买到一个。
妙在哪
- 两种原料和30分钟的保质期将一种日常物质变成了紧迫的、可拍照的新奇事物——期限本身创造了排队。
- 王将一个经过验证的网红想法带到了一个没有人在卖的市场,因此他赢得了关注,而无需教育任何人关于这种形式。
- “雨滴蛋糕”这个名字让美国顾客和编辑都能立刻理解这种不熟悉的日本甜品。
- 搭配黄豆粉和黑蜜的小船造型,将这个噱头产品与真正的甜品传统联系起来,给了评论者具体的内容去描述。
做出来什么
The $8 cake sold out at its April 2016 Smorgasburg debut and kept selling out on weekends into May — a Hoodline writer had to queue early on a second visit to get one. Time Out called the stall one of the best new vendors of the season, and photos of the translucent dessert flooded foodie Instagram feeds.
可以借走的
当产品的吸引力在于视觉且寿命只有几分钟时,稀缺不是缺陷:将限时和易碎变成故事的一部分,排队本身就成了营销。
后来
雨滴蛋糕在2016年5月的斯莫加斯堡周末继续售罄,王将每日批次限制在约600份,因为每个蛋糕单独包装且易碎。Time Out和Hoodline的报道使其成为本季标志性的美食趋势之一,“保持形状的水”这一概念吸引了错过第一批的顾客再次光顾。
资料来源
- Here's the New Japanese Water Cake That Will Debut at Smorgasburg
- New York's newest viral food looks like a big drop of water
- Going to Brooklyn to Taste the Raindrop Cake
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来,看看谁接过同样的题。
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