新西兰交通局的“幽灵薯条”：把酒驾难题变成全民口头禅

新西兰年轻司机，尤其是年轻毛利人的道路死亡率居高不下，而血腥的事故广告并未改变行为。NZTA和Clemenger BBDO被要求让“在朋友打算酒驾时开口劝阻”变得可以接受。

一个年轻人滑稽的内心独白，关于阻止醉酒朋友开车——如果朋友死了，他的薯条就没人吃，变成“幽灵薯条”——这让开口劝阻变得平常。

2011年的Legend广告“Ghost Chips”展现了一个年轻人在派对上默默“消化一个非常复杂的情况”，而他醉酒的朋友正走向汽车；他的内心独白开玩笑说，如果朋友死了，他就不能吃他的薯条——只剩下幽灵薯条——最终他开口了。该视频于2011年10月23日发布在YouTube上，并有电台和广告牌支持。

该广告在6天内获得10万次YouTube观看，两周内超过百万，到2011年12月超过150万次。“你知道我不能拿你的幽灵薯条”成为全国口头禅，在现实生活中被引用，并被恶搞成模仿视频和说唱歌曲；该活动赢得了D&AD奖和2012年新西兰Grand Effie奖。

2011年，新西兰交通局面临一个棘手的问题：年轻司机，尤其是年轻毛利男性的道路死亡率居高不下，而血腥的事故广告并未改变行为。NZTA和广告公司Clemenger BBDO想要不同的方法——幽默和同伴压力，而不是震惊。

结果就是“Ghost Chips”，NZTA的Legend系列之一。一个年轻人在派对上“消化一个非常复杂的情况”：他醉酒的朋友正要开车回家。在脑海里，他想象朋友的薯条没人吃——如果朋友死了，就变成“幽灵薯条”——最后他说出了那句话。该广告由The Sweet Shop的Steve Ayson执导，于2011年10月23日发布在YouTube上，旨在被分享和引用。

事实证明确实如此。六天内视频获得10万次观看，两周内超过百万；到12月超过150万。“你知道我不能拿你的幽灵薯条”进入了新西兰日常用语，在网上被恶搞，甚至被改编成说唱歌曲，该活动赢得了D&AD奖和2012年新西兰Grand Effie奖。

它用有趣的内心独白取代了通常的事故恐怖，因此信息通过口口相传，而不是被关掉。

笑话承担了真正的风险——朋友可能会死——但没有展示任何受害者，使广告易于分享而不是阴郁。

最后的节拍是任何人都可以模仿的行动：主角只是说了那些话，把开口劝阻表现为平常，而不是英雄或唠叨。

人们在现实生活中引用这句话就是活动在起作用：每次重复“幽灵薯条”都在排练NZTA想要发生的对话。

让幽默承载难以接受的信息：人们会重复这句话，而在现实生活中重复这句话就是行为改变——开口劝阻不再显得说教，而是变得正常。

“Ghost Chips”成为NZTA长期运行的Legend活动的标志，该活动后来继续针对酒驾受众投放广告。它的短语进入了新西兰人的日常用语，广告被恶搞成模仿和音乐，该作品获得了D&AD奖和2012年新西兰Grand Effie奖。