档案库 · 公共与社会 · 市场决策 · 2011–2012
新西兰交通局的“幽灵薯条”：把酒驾难题变成全民口头禅
在新西兰交通局的Legend广告中，一个年轻人关于阻止醉酒朋友开车的内心独白让“幽灵薯条”成为全国流行语——两周内YouTube观看量超过百万。
新西兰交通局（NZTA）
当时的题目
New Zealand's road toll among young men, especially young Māori, stayed high and graphic crash ads had not shifted the behaviour. NZTA and Clemenger BBDO were asked to make speaking up when a mate plans to drive drunk feel acceptable.
它是怎么成立的
2011年，新西兰交通局面临一个棘手的问题：年轻司机，尤其是年轻毛利男性的道路死亡率居高不下，而血腥的事故广告并未改变行为。NZTA和广告公司Clemenger BBDO想要不同的方法——幽默和同伴压力，而不是震惊。
结果就是“Ghost Chips”，NZTA的Legend系列之一。一个年轻人在派对上“消化一个非常复杂的情况”：他醉酒的朋友正要开车回家。在脑海里，他想象朋友的薯条没人吃——如果朋友死了，就变成“幽灵薯条”——最后他说出了那句话。该广告由The Sweet Shop的Steve Ayson执导，于2011年10月23日发布在YouTube上，旨在被分享和引用。
事实证明确实如此。六天内视频获得10万次观看，两周内超过百万；到12月超过150万。“你知道我不能拿你的幽灵薯条”进入了新西兰日常用语，在网上被恶搞，甚至被改编成说唱歌曲，该活动赢得了D&AD奖和2012年新西兰Grand Effie奖。
妙在哪
- 它用有趣的内心独白取代了通常的事故恐怖，因此信息通过口口相传，而不是被关掉。
- 笑话承担了真正的风险——朋友可能会死——但没有展示任何受害者，使广告易于分享而不是阴郁。
- 最后的节拍是任何人都可以模仿的行动：主角只是说了那些话，把开口劝阻表现为平常，而不是英雄或唠叨。
- 人们在现实生活中引用这句话就是活动在起作用：每次重复“幽灵薯条”都在排练NZTA想要发生的对话。
做出来什么
The spot drew 100,000 YouTube views in six days and more than a million in two weeks, and 1.5 million+ hits by December 2011. 'You know I can't grab your ghost chips' became a national catchphrase quoted in real life and remixed into parodies and a rap song; the campaign won a D&AD award and New Zealand's Grand Effie in 2012.
可以借走的
让幽默承载难以接受的信息：人们会重复这句话，而在现实生活中重复这句话就是行为改变——开口劝阻不再显得说教，而是变得正常。
后来
“Ghost Chips”成为NZTA长期运行的Legend活动的标志，该活动后来继续针对酒驾受众投放广告。它的短语进入了新西兰人的日常用语，广告被恶搞成模仿和音乐，该作品获得了D&AD奖和2012年新西兰Grand Effie奖。
资料来源
- Legend (Ghost Chips) — Road Safety
- Speak up, or forever hold your ghost chips: new NZTA campaign changes tack on drink-driving message
- Ghost Chips
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡