档案库 · 品牌与识别 · 战略决策 · 2023–2024
诺维奇城堡以立方体标志重塑品牌，每个布局都由此展开
诺维奇城堡的新标志是一个源自城堡自身形态的立方体，其几何形状设定了一个九栏网格，使所有品牌设计共享一个方形系统。
Norwich Castle
当时的题目
Norwich Castle is instantly recognisable because its physical form resembles a cube. It needed an identity simple enough to work as one coherent system across all its branding.
它是怎么成立的
诺维奇城堡是一座地标，其外形形似一个立方体，因此极易辨识和记忆。这次品牌重塑从这一点出发，而非从建筑图片中获取灵感。
结果是一个极其简单的标志：核心标志孤立来看是低调的，有意不做修饰。标志的精确几何形状直接派生出一个实用的九栏网格，对应城堡每面的城齿数量。
整个设计系统是模块化的，由方形构成，这使其简洁、易用、连贯。凭借标志的大胆简洁，品牌宣传物料自行生成。
因此，一种几何形状贯穿从标志到版式和结构的始终，为这个百年机构提供了一个无论在何处都保持连惯的品牌系统。作品被D&AD奖项档案收录。
妙在哪
- 它以人们已经熟悉的元素——立方体——为起点，因此标志在名字被读到之前就已令人难忘。
- 让标志的几何形状设定网格——九栏对应城堡的城齿——使结构和身份成为同一个理念，而非两套系统。
- 模块化的方形系统易于使用，因此品牌无需设计师逐件重绘就能保持连贯。
- 低调设计使标志免受潮流装饰的影响，这适合一个希望保持自身身份数十年的机构。
做出来什么
The identity gives a memorable, understated mark plus a system where the brand collateral designs itself from the same geometry, instead of every piece being art-directed separately. The work is held in the D&AD awards archive.
可以借走的
让一个有力的形状承当几何与结构的职责：当标志决定了网格，所有未来的宣传物料都遵循同一规则，系统从而保持连贯。
后来
这一身份为诺维奇城堡提供了一个统一品牌系统，该系统基于城堡自身的几何形状构建。由于每种布局都源自标志的网格，只需遵循系统就能持续生成新物料，而无需为每一件创新设计；该作品被D&AD奖项档案收录。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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