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巴拿巴斯围绕“走出街头之旅”重塑其曼彻斯特流浪者慈善机构品牌
曼彻斯特流浪者慈善机构巴拿巴斯面临捐款停滞，基于其长期承诺重建品牌：陪伴人们直到他们能重新开始。
巴拿巴斯
当时的题目
Barnabus is a Manchester charity supporting people experiencing homelessness through a long-term approach: staying with individuals until they can start afresh. Its dated brand and the cost-of-living crisis had left donations flatlining.
它是怎么成立的
巴拿巴斯是支持曼彻斯特无家可归者的慈善机构，其方法与众不同：陪伴人们直到他们重新开始。但过时的品牌和生活成本危机导致捐款停滞——该机构的承诺没有在其身份中体现出来。
改造围绕一个核心创意“为了走出街头之旅”。标志中融入视角、富有同情心的半满水杯语气，以及讯息都表达了同样观点：巴拿巴斯陪伴一个人走完走出街头的整个旅程，而不仅仅是一夜。
创意论点是慈善机构的长期方法是最可资助的差异。通过在品牌每个元素中使差异可见，该项目旨在将本地小慈善机构转变为准备好引领曼彻斯特终结无家可归的机构。
该作品被收录在D&AD奖项档案中。
妙在哪
- 这个想法找到了巴拿巴斯的真正差异——长期支持直到重新开始——并将其变为整个品牌而非口号。
- 一个创意贯穿标志、语气和讯息，使品牌重塑具有一致性，而非新涂的油漆。
- 它将停滞的捐款视为故事问题：解决方法是给人们相信该慈善机构模式的理由，而非更响亮的呼吁。
- 半满水杯的语气以希望的方式阐述艰难事业，给捐赠者一个积极的画面。
做出来什么
The rebrand gave a small local charity a brand positioned to lead the way in ending homelessness in Manchester, turning its long-term model into the reason to give. The work is held in the D&AD awards archive.
可以借走的
当捐款停滞时，关注故事而不仅仅是呼吁：用使事业与众不同的点——承诺的长度——给人们一个竞争对手无法复制的捐赠理由。
后来
品牌重塑将巴拿巴斯身份围绕“为了走出街头之旅”推出，D&AD奖项档案收录了该作品。案例记录了作为定位而非筹款数字的变化：本地小慈善机构转变为准备好引领曼彻斯特终结无家可归的品牌。
资料来源
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轮到你了
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