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Nerolac的色卡变成Kumbh小贩的DIY门面——Abby 2025 Grand Prix
在Maha Kumbh，可折叠的巨型色卡让街头小贩把临时摊位改造成明亮的商店——触达1亿人，并在Abby 2025上获得Grand Prix。
Kansai Nerolac Paints
当时的题目
At the Maha Kumbh Mela, India's largest religious gathering, thousands of street vendors sold from the floor with no signage, identity or self-esteem, lost among more than 100 brands. Nerolac, a paint brand competing for attention there, saw the overlooked vendors as its medium.
它是怎么成立的
Maha Kumbh Mela是印度最大的宗教集会——十二年一度的数百万朝圣者的洪流，也是100多个品牌争夺的战场。Kansai Nerolac的想法始于其他广告商忽视的人：那些在地上摆摊、没有招牌、没有身份、没有自尊的街头小贩。
'Dukaan It Yourself'（DIY你的商店）把Nerolac自己的产品——色卡——变成巨大的可折叠零售单元，带有视线高度的展示架、搁板、挂钩、柜台和储物空间。小贩们自己组装这些工具包，把临时摊位变成有序、充满活力的商店，每店都是Nerolac色板的活展示，供路过的 crowds 观看。品牌的媒体就是市场本身。
该活动的获奖申报称，45天内触达1亿人，参与100万次，小贩销售额增长300%，北方邦月度销售额增长24%，自发品牌认知度提升8%。在Abby 2025上，它赢得了品牌激活与推广类的Grand Prix，作为该品牌12项大奖之一。
妙在哪
- 小贩们是一种人性化的媒介：成千上万的临时商店变成了品牌的活色样。
- DIY机制让小贩成为共同创造者，而不是被动的广告牌。
- 解决实际的生计问题——身份、自尊、销售——让品牌宗旨变得具体。
- 与庙会当局的合作伙伴关系使创意以零媒体成本扩展。
做出来什么
The campaign's award entry claims 100 million people reached and 1 million engagements over 45 days, vendor sales up 300%, 24% month-on-month sales growth in Uttar Pradesh and an 8% rise in spontaneous brand awareness; Abby 2025 gave it a Grand Prix in Brand Activation & Promotion as part of a 12-metal haul for the brand.
可以借走的
让产品演示成为激活本身：品牌自己的工具——色卡——成为解决商家实际问题的工具包，因此销售宣传和善举是同一件事。
后来
这次横扫使该活动成为印度零售品牌工作的模板——在Abby 2025上获得Grand Prix和总共12项大奖——Nerolac将其定位为支持小企业家的运动，而非一次性活动。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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