加拿大国家银行将女性杂志封面变成“投资特刊”

长期以来，加拿大女性的投资少于男性，加拿大国家银行将部分差距归因于女性所阅读的媒体——时尚、生活方式和文化类刊物几乎从不涉及金钱——所造成的信心差距。作为面对更大竞争对手的挑战者银行，加拿大国家银行需要一个能够赢得关注而非购买关注的创意。

该活动翻转了媒介而非打断它。LG2购买了加拿大九本领先女性杂志（包括《ELLE加拿大》）的封底，并将其重新设计，使每期看起来像专注投资的封面，标题、字体、摄影和人物风格与杂志自身风格一致。编辑接管得到了印刷和数字文章、网红、分行工具包和丰富的网站内容库的支持。

这个想法通过杂志本身得以扩展：670万份杂志覆盖了约1万个销售点，出版商帮助传播了这一运动。该活动触达了魁北克和大多伦多地区25-54岁目标女性中近五分之四，产生了超过900万次互动，将女性访问加拿大国家银行网站的流量提升了21%，将银行对性别平等的承诺认知从32%提升至74%，并推动女性开设投资账户数量跃升31%——活动期间新增数千个账户。