Cashmere UltraLuxe 浴室指南评选加拿大最佳餐厅洗手间——销量增长21%

2024年，Kruger Products旗下的高端卫生纸品牌Cashmere UltraLuxe处于一个每个对手都在宣传同一卖点——柔软度——的品类，消费者购买时往往不假思索。广告公司Lifelong Crush却注意到了一个真实的行为变化：人们自发参观、拍摄并给餐厅洗手间打分，但缺乏公认的标准来引导讨论。

解决方案是推出Cashmere UltraLuxe浴室指南，这是加拿大首个餐厅洗手间排名，采用米其林式系统，从纸巾的压花图案中汲取灵感，颁发一至三朵“小花”。获奖洗手间获得永久牌匾，品牌通过公关、创作者内容、数字广告和公众提名引擎为榜单造势，让公众有机会评选出自己最喜欢的洗手间。

产品被融入创意之中：放置在洗手池旁的UltraLuxe纸巾既是持续广告，也是现场演示。报告称，UltraLuxe的现金销售额增长21%，吨位增长18%，社交媒体提及量飙升3,900%，餐厅自豪地展示牌匾，食客则专门寻找三朵小花的体验。