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BMO的NXT LVL成为Twitch上首个银行频道，赢得年轻玩家
BMO推出NXT LVL，成为Twitch上首个银行频道：视频观看量超890万，游戏关联度提升30%，互动超3.7万次。
蒙特利尔银行（BMO）
当时的题目
BMO needed to connect with a generation who actively ignored them. That audience was on Twitch, the world's number one streaming platform, yet no financial institution had a channel there — and Twitch itself recommended against a bank creating one.
它是怎么成立的
蒙特利尔银行（BMO）需要接触一群主动无视他们的年轻人。目标受众在Twitch——全球头号流媒体平台——但从没有金融机构在那里开频道；而且这个想法提出时，Twitch自己不建议银行来。
BMO照推NXT LVL，成了Twitch上首家金融机构。频道嵌入游戏文化，而不是绕开它：用平台的格式、语言和习惯谈钱，在受众的地盘上见面。
成绩用受众的语言来衡量：视频观看量超890万次，年轻顾客的游戏关联度提升30%，互动超3.7万次。BMO NXT LVL重新定义了银行的样子，案例进入D&AD奖项库，证明金融机构能在游戏文化里活得好。
妙在哪
- BMO主动走向受众，而不是让人来银行，频道所在的地方就是它要的文化现场。
- 第一总能上新闻：顶着平台的反对，成了Twitch上首家金融机构。
- 用游戏文化谈钱，让关联度的提升来自参与，而非打扰。
- Twitch的不认可，在BMO原本陌生之地衬托出它的胆识，把拒绝变成故事。
做出来什么
The channel drew over 8.9 million video views, improved gaming association among younger customers by 30% and generated more than 37,000 campaign engagements — proving a financial institution could find room to thrive inside gaming culture.
可以借走的
当受众无视你的行业，那就融入他们的世界，而不是打断它：成为平台上第一个金融品牌，给后来者立了规矩，也证明了路子。
后来
NXT LVL进入D&AD奖项库，成为把银行带进游戏文化的案例，给那些想触达无视他们的年轻群体的金融品牌提供了参照。做第一个吃螃蟹的，对BMO而言成了长期的口碑，不只是一次性的活动。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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