奔驰将泰国常见昵称“Benz”变成品牌大使

在泰国，“Benz”不止是一个汽车品牌，更是全国最流行的昵称之一。父母用它向梅赛德斯-奔驰致敬，也寄望孩子成功，因此几乎每个泰国人都认识一个名叫Benz的人。为了2024年曼谷车展，梅赛德斯-奔驰（泰国）和BBDO曼谷把这个文化事实做成了整场活动：不推销功能，而是庆祝真名为Benz的人，并把名字变成邀请函。

导演Thanachart Siripatrachai（他自己也叫Benz）发了一条病毒式招募，邀请泰国名字为Benz的人参与项目。每位参与者成为品牌大使，获得一张个性化二维码，既是免费车展门票，也是落地页链接，内含影片和信息收集。车展上，插画师Benz Bloody Hell Big Head现场绘制新GLC Coupé，购车者获赠他的作品。

活动全靠社交媒体，零付费推广。纪录片两天观看超200万；总互动量超33万，线上被标记的“Benz”超3.3万个，覆盖360万人，赢得媒体价值超5000万泰铢（后报超7000万）。线索量比上一轮增长500%，奔驰成为2024年车展最受欢迎豪华车品牌——三年最强销量。

该作品获得ADFEST 2025年Grand Lotus Roots奖和2025年ANDY Awards大金奖。它还发展成“Passion of Benz”平台，为Benz粉丝和车主打造长期社区，将品牌文化相关性延续到单次活动之外。