档案库 · 广告 · 市场决策 · 2023
日产在 Lofi Girl 上投放四小时放松广告，证明 ARIYA 续航
为对抗里程焦虑，日产在 Lofi Girl 上投放了一支四小时的放松广告——大约相当于 ARIYA 充一次电的时间——用形式本身证明电动汽车的耐力。
Nissan
当时的题目
Range anxiety — the fear that an electric car will run out of battery — undermines people's faith in EVs, and conventional ads cannot prove endurance. To demonstrate the range of the all-new Nissan ARIYA, Nissan went where six-second ads are the norm and made the ad itself the evidence.
它是怎么成立的
里程焦虑——担心电动车到不了目的地就没电——是人们对电动汽车信任的切实障碍。日产需要向整天跳过或忽略广告的受众展示全新 ARIYA 的长续航。
团队瞄准以六秒广告为主的 YouTube，故意做出差异化：一支四小时的放松广告，节奏舒缓，动画循环风格化，布满隐藏彩蛋，时长与 ARIYA 一次充电的时间大致相当。
广告无缝植入 Lofi Girl 的热门 YouTube 频道，成为一种氛围感的存在，而不是打扰——在观众学习、工作或放松时，这支产品演示舒缓了里程焦虑。
妙在哪
- 媒介即信息：四小时耐力通过广告仍在播放这件事就证明了。
- 选择 Lofi Girl，借用了习惯长时间播放背景声音的受众，广告被观看而不是被跳过。
- 放松的情绪与品牌宁静的承诺契合——强大而平和的——让电动汽车安静的耐力显得自然。
- 彩蛋奖励了注意力，给反复观看的观众留意汽车的理由。
做出来什么
Viewers got a four-hour, relaxing product demo whose runtime matched a single ARIYA charge, letting them watch the range claim unfold in real time rather than hear it in a spot. The work is held in the D&AD awards archive.
可以借走的
当产品的优势是耐力时，让形式成为证明：广告持续的时间和主张一样长——放在人们愿意停留的地方——能证明六秒广告无法证明的东西。
后来
2023 年上线后，四小时格式很快吸引了商业媒体的关注，被认为是应对广告跳过的独特答案。该活动还被 D&AD 奖档案收录为数字营销作品。它更长久的意义在于证明：广告时长可以承载短广告无法令人相信的产品主张。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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