麦当劳把金拱门切成了箭头 —— 2018戛纳户外大奖

麦当劳加拿大面临一个熟悉的问题：司机需要被引导到最近的餐厅，但路边广告牌千篇一律、杂乱无章，容易被无视。Cossette注意到品牌自己忽略的东西——指路的牌子到处都有，但全球最知名的标志出现在那些牌子上时，只是被动的记号。

创意飞跃是让标志自己指路。Cossette把'M'拆解成弯曲的箭头片段，每个都是从拱门裁剪出来的，配上一行字——'在你的左边'、'在你的右边'、'下一个出口'、'刚错过我们'。四个执行（三个静态看板，一个数字屏幕）投放在多伦多市中心和大多伦多地区的高流量路段，这些碎片瞬间既是品牌又是指示。

因为几乎不用文字，这个系统在任何语言、任何市场都适用：一个全球品牌资产变成了一个实用、模块化的指路设计系统。这个活动赢得了2018年戛纳金狮户外大奖和两个One Club金铅笔设计奖，Cossette称作品全球爆红。