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李奥贝纳与家乐氏合作70周年，被老虎托尼击败的吉祥物纽特·格努重出江湖
为庆祝合作70周年，李奥贝纳和家乐氏加拿大复活了在嫉妒纪录片短片中败给老虎托尼的吉祥物。
李奥贝纳 · 家乐氏加拿大
当时的题目
Leo Burnett and Kellogg's Canada had worked together for 70 years and wanted to commemorate the anniversary in a way that showed the industry just how unique the relationship was.
它是怎么成立的
每个成功故事都有两面，对于李奥贝纳和家乐氏加拿大来说，另一面有个名字：纽特·格努。当两家公司合作满70年时，广告代理商回顾历史，找到了那个输给标志性老虎托尼的吉祥物——并决定让他来讲述周年故事。
结果是制作了一部纪录片风格的短片，展示在李奥贝纳和家乐氏加拿大七十年共同打造品牌期间，纽特在做什么。片子没有直接展示成就，而是通过纽特嫉妒的滤镜展现了合作历史。
这一手法一举两得。它既庆祝了一段罕见的70年代理-客户关系，又通过将镜头对准那个对此心怀不满的角色——那个曾为登上包装而试镜却落选的吉祥物——让自夸变得可看。
妙在哪
- 嫉妒的叙述者天生具有喜剧效果，因此自我庆祝的周年庆变成了娱乐，而不是胜利游行。
- 纽特为故事提供了一个观众能够支持的主角，将品牌历史变成了角色戏剧。
- 这个想法本身就来自档案：追溯真实共同历史时，浮现了老虎托尼选角中的真正输家。
- 声称合作关系独一无二之所以有效，是因为电影承认了另一个人为它的成功付出了代价。
做出来什么
A milestone that could have been a self-congratulatory reel became a self-deprecating character story: the partnership was framed through the eyes of its most jealous loser, giving Newt the Gnu a second life as the narrator of the anniversary.
可以借走的
当你需要庆祝自己时，把故事交给自家历史中的失败者——一个嫉妒的叙述者会把自夸变成有趣、可信且无法忽视的东西。
后来
这部短片被归入D&AD奖项档案的动画类，让纽特·格努作为输给老虎托尼的吉祥物继续存在，将一个私密的代理-客户里程碑变成了关于广告界最长工作关系之一的公开故事。
资料来源
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轮到你了
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