档案库 · 公关与事件 · 市场决策 · 2022
奇多在阿尔伯塔省奇德尔镇立起一座17英尺高的沾满奇多粉的手指雕像
奇多在一个名为奇德尔的小村庄放置了一座沾满奇多粉的手指巨型雕像——数千人前往参观，媒体报道覆盖28个国家。
奇多（百事可乐食品加拿大）
当时的题目
Alberta has a penchant for oversized food landmarks, and Cheetos discovered a small Albertan hamlet called Cheadle. Citizen Relations saw the near-homophone as an opening to put the brand's iconic orange dust somewhere people would travel to.
它是怎么成立的
阿尔伯塔省有喜爱超大型食物地标的品味，所以当奇多发现一个名为奇德尔的小村庄——这个名字听起来就像奇多粉，品牌标志性的橙色粉末——Citizen Relations看到了一个像巧合、又像邀请的机会。
在没有预先通知的情况下，品牌在该村庄安装了一座17英尺高的沾满奇多粉的手指雕像。没有发布会，也没有媒体购买：物体本身即活动，它坐落在一个真实的地方，其名称让任何发现它的人都明白这个玩笑。
消息在社交媒体上自然传播，不久之后，成千上万的粉丝从远处赶来与零食自拍。报道在几天内走向全球——不仅是区域性的，而是覆盖28个国家——D&AD将Cheetle in Cheadle收录在PR类奖项档案中。
妙在哪
- 村庄的名字让创意在阅读任何文案之前就能被理解——玩笑是地理性的，而非语言性的。
- 没有正式公告意味着发现是通过社交媒体发生的，因此分享而非广告承载了活动。
- 阿尔伯塔省对巨型食物地标已有的兴趣让这个噱头融入了当地传统，使其感觉自然而非强加。
- 实体雕像给粉丝一个目的地和一张照片，将报道转化为访问，访问又转化为更多报道。
做出来什么
Before long, thousands of fans visited from far and wide for a selfie with the snack, and coverage went global in a matter of days — not just regional, but across 28 countries. D&AD carries the work in its awards archive under PR.
可以借走的
一个双关语可以变成一个地方：当一个小镇已经拥有你品牌的近似名称时，在那里建造品牌实物，让地理、旅游和社交媒体来分发故事，而不是付费媒体。
后来
该活动作为将双关语转化为人们愿参观之地的案例，被收录在D&AD的PR类奖项档案中。持久的影响在于证明了地理可以像媒体一样运作：新闻周期报道的是粉丝可以开车去的地标，而不是关于产品的新闻稿。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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