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生命之血在NGV进行现场测试：哪种情感能让澳大利亚人献血
李奥贝纳在NGV设置了五个情感驱动的作品，让游客通过QR码投票，告诉生命之血哪种情感最能促使澳大利亚人成为献血者。
Lifeblood
当时的题目
Blood donation service Lifeblood faced a stubborn stat — only 3% of Australians donate — and no evidence of which emotional appeal actually converts people. The National Gallery of Victoria became the stage for testing the question live.
它是怎么成立的
只有3%的澳大利亚人献血，而且没有人能说出哪种情感——喜悦、愤怒、悲伤、恐惧或厌恶——最能有效改变这一现状。李奥贝纳的答案是停止猜测，将这个问题作为现场实验。
在维多利亚国家美术馆内，该机构制作了五条跨越五种不同媒体渠道的传播内容，每一条都聚焦于引发一种人类情感。游客通过QR码投票选择最能打动他们的作品，因此他们的反应以数据而非意见形式呈现。
这些数据交给了献血服务机构生命之血，为其提供了如何最好地将澳大利亚人转变为献血者的证据。D&AD奖项档案将这一实验作为“什么让你流血”保存了下来——这是一个旨在产生知识而非仅吸引注意力的活动。
妙在哪
- 并排测试五种情感，将关于说服力的猜测转变为慈善机构可以捍卫的数据。
- 将每种情感放在独立的媒体渠道中，赋予每种假设一个公平、独特的执行方式。
- QR码投票捕捉人们在接触时的反应，而不是几周后的调查。
- 生命之血得到的是未来献血者传播活动的工作手册，而不是一次性的广告。
- 国家美术馆为这个沉重的话题增添了文化分量，同时提供了现成的观众进行测试。
做出来什么
The D&AD awards archive carries the experiment and records no donation figures. What it documents is a new evidence base: instead of arguing about which feeling sells blood donation, Lifeblood let an audience's live responses name the emotion most likely to convert them.
可以借走的
当说服力不确定时，让观众成为工具：给每种情感假设一个独立的执行，让反应数据选出赢家。
后来
D&AD奖项档案将“什么让你流血”作为NGV实验的记录保存。该页面未报告献血人数，因此记录的结果是方法本身：生命之血获得了一份关于哪些情感能打动澳大利亚人的现场数据，而这种格式——五次执行，每次一种情感，观众投票作为数据——后来可重复用于后续传播。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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