1001 Optometry的隐性视力测试将广告牌变成视力检查——斩获3座戛纳金奖

澳大利亚的眼健康困境：26%的成年人两年多没做过视力检查，13%从未看过验光师，尽管政府和品牌多年宣传。1001 Optometry是一家小型家族连锁，无法与大型连锁的户外广告投入竞争——因此VML Sydney反其道而行之，改变媒介而非信息。

“隐性视力测试”将广告牌变成诊断工具。团队与AI艺术家Prospex Park合作，经过一年研发，利用精确平衡的对比度、颜色和构图制造视错觉。视力正常的观众看到时尚前卫的眼镜宣传；视力受损者——近视、白内障，甚至早期糖尿病相关变化——则看到隐藏的词汇，如“视力测试”、“眼扫描”和“眼保健”，这些词对其他人看起来完全正常。

投放位置让错觉在医学上可行：繁忙火车站台对侧的广告牌保证了通勤时固定的观看距离和较长的停留时间，且选择距离1001门店步行的地点，以便紧迫感能立即转化为行动。活动于2025年3月23日世界验光日前后上线，覆盖广告牌、社交媒体和零售店。

效果立竿见影：预约页面访问量增长1398%，视力检查预约增长126%，眼镜销售增长134%，估计成千上万澳大利亚人得到诊断。仅3万美元媒体花费创造了2200万美元的媒体价值。2025年戛纳狮子节上，该作品获得户外艺术指导类三项金狮奖，并随后在One Show、AWARD和澳大利亚Cairns Crocodiles中获奖，被评为ANZ年度最佳活动。