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Moncler 的 #Mondogenius 2021 将时装秀变成互动直播
一个定制平台让 Moncler 的五城 11 设计师时装秀超越了直播，观众通过投票和小游戏参与互动。
Moncler
当时的题目
In 2021 lockdown-era fashion brands translated their shows into livestreams, and virtual experiences were challenging the conventions of branding and content creation. Moncler needed #Mondogenius 2021 — five cities, 11 designers — to stand apart from that crowded wave rather than become one more broadcast.
它是怎么成立的
当 2021 年每家时装公司都转向线上，直播不再是活动，而是常态。Moncler 的 #Mondogenius 2021 汇集了跨越五个城市的 11 位设计师，与整个行业面临相同的问题：如何让虚拟时装秀成为一种体验，而不是一段视频。
答案是将观众融入其间。Media.Monks 创建了一个定制数字平台来承载主直播，并且活动不是让观众被动观看，而是通过投票、小游戏和话题标签，让与会者随着活动跨越城市和设计师而互动参与。
参赛信息显示，超过 3 亿观众通过这些机制在活动中互动，D&AD 将这一体验收录进其奖项档案。该作品成为互动而非直播区分虚拟品牌体验的一个范例。
妙在哪
- 互动让屏幕上的时装秀成为参与，而不是观看。
- 定制平台让 Moncler 控制跨五个城市的旅程，而不是租用通用的流媒体工具。
- 投票、小游戏和话题标签让数百万人有理由留在活动中而不是滑动离开。
- 超越普通直播让 Moncler 在直播形式泛滥之时脱颖而出。
做出来什么
Per the D&AD entry, more than 300 million viewers interacted during the event via polls, mini-games and hashtag triggers. Where rivals simply broadcast, Moncler turned its show into a global interactive journey, and the work entered D&AD's awards archive.
可以借走的
当每个竞争对手都以同样的形式进行直播时，将观众融入活动本身：互动是普通直播无法复制的差异化。
后来
该作品进入 D&AD 奖项档案，并在 2022 年获得行业认可，出现在 Epica 奖获奖名单和 BIMA 入围名单中。它成为时尚品牌的一个参考点，这些品牌认定虚拟时装秀必须具有互动性才有意义，也是代理商构建定制平台而非租用流媒体的一个范例。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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