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神户新闻印发等身大清单：把应急包直接打包在报纸上
一张两页的报纸展开，上面有应急物品的完整尺寸图像，家庭可以直接在上面打包——ADFEST 的“人类大奖”。
Kobe Shimbun · Dentsu
当时的题目
Japan lives with earthquakes, and the Kobe Shimbun newspaper has run disaster-prevention initiatives ever since the 1995 Hanshin-Awaji quake hit its own city. Its editors saw that evacuation shelters still descended into chaos because most residents arrived without supplies — so the paper asked Dentsu to turn preparedness into something a household would actually do.
它是怎么成立的
大地震后的头72小时决定了有多少援助到达，而避难所在那段时间往往人手不足，因为救援队伍分散在其他地方。神户新闻自1995年阪神淡路大地震摧毁了其城市大部分地区以来，一直报道灾害，它不断发现同样的问题：避难所依然混乱，因为大多数居民没有携带自己的物资。
与电通合作，报社用实物取代了建议。其5月17日早刊的两页展开图印了人们实际可以携带的最少物品的真实尺寸图像，包括根据居民对避难所噪音和持续照明的抱怨而选择的耳塞和眼罩。读者通过将每件物品放在图像上来打包应急包，这种寻宝游戏的机制促使家庭讨论他们真正需要什么，包括空白的“自由空间”面板，让他们添加自己的东西。
这个想法通过报社无法购买的机构传播开来：一位校长将这一页作为晨会的一部分，一家非营利组织在防灾工作坊中加以使用。该项目在日本国内外获奖，最终在2018年ADFEST上获得人类大奖，评委会称赞它引发了清单无法启动的家庭对话。
妙在哪
- 显示物品实际尺寸，把清单变成了儿童可以参与的实体游戏。
- 背面的照片对比使问题变得具体而不是假设。
- 一个最小化、可携带的装备尊重了家庭没有准备的原因——旧清单太重了。
- 空白的“自由空间”面板让每个家庭成为自己应急计划的作者。
做出来什么
The feature turned an abstract duty into an evening activity: a school principal urged pupils to try it, and an NPO adopted it for workshops. The project took numerous awards in Japan and abroad, including the Grande for Humanity at ADFEST 2018.
可以借走的
当受众不愿做负责任的家务时，就把信息设计成让家务本身变成活动——一个有用的媒介胜过仅仅说服的媒介。
后来
神户新闻的防灾项目可追溯至二十多年前，而《应急收藏品》成为其最显眼的作品之一。项目负责人、电通的Ken Akimoto表示，他的目标是让这一页成为学校的年度练习，孩子们把报纸带回家，与父母一起打包——把一次性的活动变成社区习惯。ADFEST评委会主席称这件作品“不仅具有影响力，而且会开启一段非常重要的对话”，在出版后很久，它仍在日本教室和非营利组织工作坊中流传。
资料来源
- Behind the Award-winning 'Emergency Collectables'
- 'Emergency Collectables' — This Year's Grande for Humanity Winner
- Here are all the Grande Lotus winners at ADFEST 2018
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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