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加拿大儿童保护中心借推特15岁生日发起CSAM清除呼吁
无付费媒体：幸存者用一部影片劫持推特生日，要求删除CSAM——获得3.3亿次曝光并受邀向五眼联盟作简报。
Canadian Centre for Child Protection
当时的题目
Child sexual assault material (CSAM) is rampant on Twitter, and survivors who plead for its removal are refused — yet the public assumes such content lives on the dark web. With no paid media budget, the campaign had to educate and enrage enough people to pressure the platform to act.
它是怎么成立的
儿童性虐待材料(CSAM)在推特上泛滥，但幸存者请求删除自己的受虐图片却屡遭拒绝。公众认为这类内容隐藏于暗网——该活动的任务就是表明它存在于人们日常使用的平台上。
加拿大儿童保护中心活动背后的团队在推特的日历上找到了时机：2021年3月21日，该平台15岁，而对幸存者来说，这15年意味着他们的受虐图片被反复分享和转发。生日四天前，一部影片中真实幸存者先祝推特生日快乐，然后讲述了他们那个年龄遭受的虐待以及请求删除内容未果的经历。
影片在推特上发布，并通过倡导者和名人传播，引导人们访问BirthdayPlea.com，简单的请求是：分享并要求改变。四天内，它在全球产生了超过3.3亿次曝光——仅推特上就超过3000万——没有一次付费投放。
妙在哪
- 生日框架使控诉变得个人化：推特的15年等于幸存者图片传播的15年，因此庆祝活动本身成了证据。
- 真实幸存者讲述自身遭遇所带的权威性，是任何演员、戏剧化场景或统计数据无法比拟的。
- 在推特上发布，利用了平台自身的传播力——传播CSAM的同一套机制被用来传播删除它的要求。
- 在没有付费预算的情况下，3.3亿次曝光衡量的是公众真正的愤怒，而非媒体购买。
- 行动号召——分享并要求改变——让普通用户一键加入施压。
做出来什么
Within four days the campaign generated over 330 million impressions worldwide — more than 30 million on Twitter alone — with thousands sharing the #TwitterBirthdayPlea hashtag, all without paid media. Two weeks later the Five Eyes intelligence alliance invited the Canadian Centre for Child Protection to brief it on the global CSAM epidemic; the work also collected Caples, One Show, Marketing Awards and D&AD recognition.
可以借走的
当机构忽视受害者时，借用其自身的庆祝活动：将羞辱信息时机对准它想要控制的场合，可将其受众转化为施压力量，将沉默转化为故事。
后来
推特唯一即时的回应是自动回复，而影片和#TwitterBirthdayPlea标签在数周内持续传播。该活动的机构回响出现在启动两周后，五眼联盟邀请加拿大儿童保护中心就全球CSAM泛滥作简报；随后在2022年获得Caples、One Show、Marketing Awards和D&AD等奖项认可。D&AD档案将这部影片作为利用平台自身生日进行问责的案例加以收录。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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