阿里影业《啥是佩奇》——爷爷找猪记，微博阅读16亿

2019年1月，阿里影业和娱乐壹公司即将在中国上映《小猪佩奇过大年》。为了宣传，导演张大鹏发布了五分钟短片《啥是佩奇》——一支独立成片的预告。

偏远村庄的爷爷接到城里的孙子电话，孙子要一个'佩奇'，但电话信号不好。村里没人知道佩奇是什么：字典里是同音词，小卖部老板猜是洗发水，前保姆说是一只红色卡通猪。爷爷试着把猪涂红，最后用鼓风机焊了一个蒸汽朋克佩奇当礼物——一家人最后在电影院团聚。

传播简报难度极大：推广电影，植入中国移动视频彩铃赞助，还要触达成人和农村家庭，而非仅限学龄前儿童。短片几小时内病毒式传播——全网60亿+播放，微博话题#啥是佩奇#阅读16亿——把一支营销预告变成了关于家庭和归乡的全国话题。