爱奇艺把脱口秀冠军的“Passion！”变成2024年流行语——抖音播放107亿次

爱奇艺从未做过脱口秀比赛，这个品类已有成熟的节目。它的答案不是更大的舞台，而是更锐利的情感：启用大量新人，让普通人讲述关于工作、家庭和自我形象的故事，并由冠军付航那炸裂的“Passion！”定调——这个词捕捉了时代对压力怒吼的渴望。

这场营销把口号当作核心。“Passion”通过与日常生活相关的抖音挑战赛进行传播，如旅行、舞蹈、工作等，直到它脱离节目，成为2024年人们日常使用的情绪词。舞台片段以同样的方式传播，在微博、B站和小红书推动，让观众在看营销之前就已经发现了这个时刻。

赞助被设计进节目的形式中，而不是硬贴上去：京都念慈菴和春拂绿茶等广告主出现在小品和包袱里，成为笑话生态的一部分。因为观众来看节目是为了情绪宣泄，通过笑声进入的品牌让人觉得是参与者，而非打扰。

结果证明了喜剧作为商业渠道的潜力：抖音播放量107亿，热搜提及5356次，热度峰值9460，京都念慈菴播出期间电商销售额增加611万元，春拂绿茶品类份额升至第五。该案例获得2025年金瞳奖两项金奖和2025 ROI Festival提名。