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芒果TV《乘风破浪的姐姐》集结30+女性，2020年播放量51亿
一档为30+熟龄女性打造的选秀节目，将年龄焦虑转化为“三十而骊”的口号——上线三天播放量3.7亿，2020年播放量51亿。
芒果TV · 芒果超媒
当时的题目
In 2020, Chinese talent shows cast almost exclusively teenagers and twentysomethings, while actresses past 30 said they were pushed out of leading roles. Mango TV bet that the opposite cast — famous women at mid-career — could be the more gripping contest.
它是怎么成立的
2020年中国女团选秀节目主角是青少年和二十出头的艺人，而超过30岁的女演员经常抱怨失去主角位置。芒果TV反转了脚本：一档面向30位成熟女性的生存节目，口号为“三十而骊，青春归位”，最终决出真正出道名额。
节目于2020年6月12日未经预告上线，知名女性同台竞争时的不加修饰的真实状态（争执、哭闹、排练、逆袭）立刻成为社交媒体话题。三天内播放量3.7亿，评论超400万；微博话题阅读量超68亿，首播豆瓣评分8.5。
商业上它成为芒果TV年度最大武器：首播广告客户13家，季度广告客户超40家，2020年总播放量51亿。6月15日芒果超媒股价上涨9.7%；全年净利润增长71%至19.8亿元，芒果TV会员数增长97%至3610万，会员收入增长92%。
该模式成为IP：2021年第二季播出，还推出男性衍生综艺《披荆斩棘的哥哥》，“30+”进入中国市场主流广告和选角话语。
妙在哪
- 卡司设置颠覆了行业惯例——偶像秀主角是年轻人——所以节目还没开演就特别。
- 真实的职业生涯、冲突和回归，为制作组提供了剧本感偶像秀买不到的戏剧内容。
- “三十岁”是核心信息，不只是噱头：每个舞台都在说明女性的黄金期不仅仅限于年龄。
- 节目毫无预警地上线让首播成为事件——没有事先炒作，只有30位知名女性集体出现。
做出来什么
In three days it drew 370M plays and 4M+ comments; the Weibo topic passed 6.8B reads and the premiere scored 8.5 on Douban, while Mango Excellent Media's stock rose 9.7% on 15 June. In 2020 the show totaled 5.1B plays with 40+ advertisers, and the company's net profit rose 71% to RMB 1.98B.
可以借走的
那些被认为“过气”的群体，其实是最有吸引力的卡司：与其和年龄上限对抗，不如把年龄变成前提——让人生真实的起转承合来提供戏剧张力。
后来
《乘风破浪的姐姐》成为2020–2021年中国的标志性综艺IP：第二季和男性衍生综艺《披荆斩棘的哥哥》相继推出，“30+”成为国内广告和选角的主流通用标签。芒果TV会员和广告收入在2020年持续增长（分别上涨92%和24%），该节目也让年长女演员重新获得主角机会，其模式被多个平台模仿和恶搞。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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