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Tripod的弹窗广告让品牌远离风险页面——却成了网络上最遭人恨的格式
当一家汽车广告商对其横幅所在的页面感到恐慌时，Ethan Zuckerman将广告展示在独立的弹窗中——这一格式诅咒了网络广告。
Tripod.com
当时的题目
Tripod, a 1990s free web-hosting and proto-social-network company, survived on banner advertising. A major car company that had bought a banner on a page celebrating anal sex panicked, because the placement implied the brand endorsed that content — the moment that produced the pop-up ad.
它是怎么成立的
20世纪90年代，Ethan Zuckerman帮助打造了Tripod，一家免费网页托管和早期社交网络的公司，以横幅广告为生。一家大型汽车公司在庆祝肛交的页面上购买了横幅广告，随即惊慌起来：在网络上，位置如同背书，品牌不想与那种内容关联。
Zuckerman的解决方案是将广告与页面本身分离。他编写代码，打开第二个浏览器窗口，在其中展示广告，覆盖在用户阅读的内容上方——弹窗广告就此诞生，目的是让广告商可以购买任何页面而不必与其内容并肩。Tripod曾尝试订阅、收入分成和商品销售；广告是其获得资金的模式，而基于用户主页的目标定位则是其被收购背后的模式。
弹窗广告成为广告商工具中最遭人恨的一种，读者学会了驱赶它。在2014年《大西洋月刊》的文章“广告是互联网的原罪”中，Zuckerman讲述Tripod的故事作为道歉，认为广告支持的互联网已滑向监视，读者应当直接为服务付费——他提到Pinboard和Reddit Gold是可行的替代方案。该文章在Hacker News上获得215个积分和118条评论。
妙在哪
- 将广告与页面分离打消了真正的销售异议：品牌可以购买广告位而不必支持旁边的内容。
- 弹窗广告浮现在读者任务的前方，无法滚动略过，这让它对广告商有价值，却令读者无法忍受。
- 这一选择体现了格式的路径依赖：为促成某笔销售而做出的技术修补固化为一种默认，决定了网络广告的名声。
做出来什么
The pop-up spread across the commercial web and became 'one of the most hated tools in the advertiser's toolkit.' Two decades later Zuckerman publicly apologised in The Atlantic, calling advertising 'the original sin of the web'; the essay drew 215 Hacker News points and 118 comments.
可以借走的
一种解决广告位置异议的格式可能比其成因更持久：弹窗广告是为安抚一位紧张的广告商而发明的，后来固化为一种默认做法，整个行业为此付出了信任的代价。
后来
弹窗广告遍布商业互联网，用Zuckerman的话说，成为“广告商工具箱中最遭人恨的工具之一”。2014年8月，Zuckerman在《大西洋月刊》上发表文章“广告是互联网的原罪”，为弹窗广告及广告支持的互联网滑向监视而道歉，并提出订阅和微支付等替代方案；该文章在Hacker News上获得215个积分和118条评论，其标题即表明了论点：广告是互联网的原罪。
资料来源
- It's not too late to ditch the ad-based business model and build a better web
- It's not too late to ditch the ad-based business model and build a better web
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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