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Hera 的发布影片《Age Your Way》让真实老人当主角——D&AD 2026 黄铅笔奖
SixTwentySix 以一支编辑风格影片为 Hera 发布，主角是三位真实且充满活力的老人，展现衰老是生命的延续，此片赢得 D&AD 选角类黄铅笔奖。
Hera
当时的题目
Hera, a US tech-enabled care-coordination service helping older adults age at home, was entering a category that leaned clinical and care-forward. It needed an emotional foothold from day one, without the flat 'healthcare vibes' that flattened competitors' storytelling.
它是怎么成立的
Hera 于 2025 年推出，是一项技术驱动的护理服务，帮助老人在家安老，协调医生就诊之外的一切——专科、药物、设备、保险导航。这个品类大多讲述临床、护理导向的故事，因此该品牌的首个决定是创意性的：展现衰老在不需要被管理时的真实模样。
SixTwentySix 的《Age Your Way》影片聚焦三位充满活力的老人，他们的人生挑战了广告中默认的衰老刻板印象。团队没有采用纪录片式采访，而是以编辑风格的摆拍肖像为主，并让即兴瞬间自然流露——意图与自发之间的平衡，让个性主导叙事。选角导演 Sindi Stathi 和导演 Savannah O'Leary 将参与者视作顶级人才，制作预算不成比例地投入在选角和后期上。
结果是品牌发布以尊严为核心——“衰老是生命延续，而非生命终结”——在千篇一律的临床风格中脱颖而出。这项作品荣获 D&AD 2026 选角/电影类黄铅笔奖，品牌方在发布首年内报告服务超过 1000 个家庭，留存率 95%，随后于 2026 年 6 月完成由 Bain Capital Ventures 领投的 2700 万美元 A 轮融资。
妙在哪
- 选用真实老人而非演员，使影片关于真实生活的声明无法造假。
- 编辑风格的肖像将时尚电影工艺带入医疗领域，而该品类默认是临床风格。
- 即兴瞬间防止影片沦为华丽表演——个性领先，而非摆拍。
- 尊严优先的叙事创造了功能列表和陈词滥调“护理导向”无法企及的发布记忆点。
做出来什么
The film gave Hera a distinctive, emotionally resonant market entry anchored in dignity rather than decline, and won a D&AD 2026 Yellow Pencil for Casting/Film. A year after launch the company reported 1,000+ families served with 95% retention and raised a $27M Series A.
可以借走的
在一个默认临床安抚的品类里，尊严就是差异化：让产品真正服务的真实客户出演，把他们当明星对待，影片本身就成了承诺。
后来
Hera 的发布影片成了该品牌的招牌：《Age Your Way》赢得 D&AD 2026 黄铅笔奖（选角/电影类），并收录于 D&AD 奖项网站。公司继续围绕此定位建设——老年护理专家被称为“英雄”，并由 AI 平台 Juno 支持——2026 年 6 月宣布完成由 Bain Capital Ventures 领投的 2700 万美元 A 轮融资，报告服务超过 1000 个家庭，留存率 95%，并计划从纽约和新泽西扩展到另外五个州。
资料来源
- Hera - Age Your Way — D&AD Awards archive
- SixTwentySix — Hera: Age Your Way
- D&AD Awards Winners 2026
- Hera Raises $27 Million to Manage Senior Care Beyond the Doctor's Office
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