Instagram十年来首次更换字标，立刻被戏称为“Instagzam”

应用顶部的字标自2016年以来一直未动，而母公司Meta将这次更大范围的品牌形象更新称为“一次向前看的演进，同时致敬我们的根源”。

把用了十年的草书字标换成更粗重、更刚硬的草书—印刷体混合字形——更干净、更现代，同时呼应最初的书写体。

莫塞里于2026年8月14日在Instagram和Threads上宣布了这一变化，写道“是时候焕新了”。新字形比旧草书更粗重、更刚硬，并作为更大范围形象更新的一部分推出。

字标本身没有对应的商业业绩。反应出现分化：Engadget邀请读者“来吐槽Instagram的新标志”，用户造出了“Instagzam”以及一个内存价格玩笑，竞争品牌的认证账号还嘲讽式地宣布各自的更新——而莫塞里本人帖子下的回复则大多正面（他限制了谁能评论）。当季Instagram日活用户仍达20亿。

2026年8月14日，Instagram负责人亚当·莫塞里宣布，字标——即应用顶部的纯文字标志——十年来首次更换。新标志采用比旧草书更粗重、更刚硬的字体。“是时候焕新了，”他在Instagram和Threads上写道，并称其“更干净、更现代，呼应最初的样子，以及始终让Instagram之所以是Instagram的简洁与匠心”。Meta将这次更大范围的品牌形象更新称为“一次向前看的演进，同时致敬我们的根源”。

公众反应出现分化。Engadget刊出“用这个空间来吐槽Instagram的新标志”。用户造出“Instagzam”，因为新的草书—印刷体混合字形中的“r”读起来像“z”，还有人打趣说“内存太贵了，他们干脆改名叫Instagzam”，这是对AI需求推高存储芯片价格的讽刺。其他品牌账号也嘲讽式地宣布各自的改版。不过莫塞里公告下的回复大多正面，称这次更新清新而隽永——这一点值得注意，因为他限制了自己账号的评论权限。

背景：上一次字标更换是在2016年，那次更新保留了草书字形。Instagram上季度日活用户达到20亿——TikTok估计略高于10亿。该平台在争议性更新上早有前科：一项基于公开帖子构建的AI图像功能上线一周内就被关停，Stories在2016年被斥为抄袭Snapchat，视频优先的信息流改动引发足够多的反对，以至于Meta撤回了其中部分改动。

这是字标十年来的首次更换，且发生在日活20亿用户的规模上，因此任何字形变化都会被当作全球性设计事件。

新草书体的“r”读起来像“z”，几小时内就给互联网送上了一个现成的绰号——“Instagzam”。

竞争品牌纷纷加入，发布戏仿式的改版公告，说明一个平台的设计新闻已成为所有其他品牌的内容素材。

褒贬不一的反应显示出每次平台改版都要面对的双重受众：懂设计的用户在评判工艺，造梗的人在评判这家公司。

在日活20亿用户的规模上，字标就是公共基础设施：一旦改动，互联网就会给它改名。嘲讽本身恰恰证明，十年一致的字体已经变得多么有辨识度。

字标推出后没有宣布回退——不像Instagram近期的AI图像功能在遭到反对后一周内就被关停。“Instagzam”在吐槽帖中成了这次改版的固定绰号，而Instagram保住了规模优势：上季度日活20亿，而TikTok估计为10亿多。