Le premier changement de logotype d'Instagram en dix ans immédiatement surnommé « Instagzam »

Le logotype affiché en haut de l'application n'avait pas été modifié depuis 2016, tandis que la société mère Meta présentait la refonte plus large de l'identité de marque comme « une évolution tournée vers l'avenir qui honore nos racines ».

Remplacer le logotype cursif vieux de dix ans par un hybride cursif-imprimé plus lourd et plus rigide — plus net et plus moderne, avec des références à l'écriture d'origine.

Mosseri a annoncé le changement sur Instagram et Threads le 14 août 2026, écrivant « Il était temps de rafraîchir ». Le nouveau lettrage est plus lourd et plus rigide que l'ancien cursif, et a été déployé dans le cadre de la mise à jour plus large de l'identité.

Aucun résultat commercial n'est associé à un logotype. La réaction s'est divisée : Engadget a invité ses lecteurs à « incendier le nouveau logo d'Instagram », les internautes ont forgé « Instagzam » et une blague sur le prix de la RAM, et des comptes de marques rivales ont annoncé par moquerie leurs propres refontes — tandis que les réponses sous la publication de Mosseri lui-même étaient largement positives (il limite les personnes autorisées à commenter). Instagram a tout de même atteint deux milliards d'utilisateurs quotidiens ce trimestre-là.

Le 14 août 2026, le patron d'Instagram, Adam Mosseri, a annoncé que le logotype — le logo uniquement textuel en haut de l'application — changeait pour la première fois en dix ans. La nouvelle marque utilise une police plus lourde et plus rigide que l'ancien cursif. « Il était temps de rafraîchir », a-t-il écrit sur Instagram et Threads, la décrivant comme « plus nette et plus moderne, avec des références à l'original et à la simplicité et au savoir-faire qui ont toujours fait Instagram ». Meta a qualifié la refonte plus large de l'identité de marque d'« évolution tournée vers l'avenir qui honore nos racines ».

La réaction du public s'est divisée. Engadget a publié « Utilisez cet espace pour incendier le nouveau logo d'Instagram ». Les internautes ont forgé « Instagzam » parce que le nouveau « r » de l'hybride cursif-imprimé se lit comme un « z », et l'un d'eux a plaisanté : « La RAM est si chère qu'ils ont changé de nom pour Instagzam », une pique visant les prix des puces mémoire tirés vers le haut par la demande d'IA. D'autres comptes de marques ont annoncé par moquerie leurs propres refontes. Pourtant, les réponses à l'annonce de Mosseri étaient largement positives, qualifiant la mise à jour de fraîche et intemporelle — ce qui est notable car il limite les personnes autorisées à commenter sur son compte.

Contexte : le dernier changement de logotype remontait à 2016, et cette mise à jour avait conservé le lettrage cursif. Instagram a atteint deux milliards d'utilisateurs quotidiens le trimestre dernier — TikTok est estimé à un peu plus d'un milliard. La plateforme a un précédent en matière de mises à jour controversées : une fonction d'images générées par IA à partir de publications publiques a été supprimée en une semaine, Stories a été décrié comme une copie de Snapchat en 2016, et les changements de fil privilégiant la vidéo ont suscité suffisamment de contestation pour que Meta en retire certains.

C'est le premier changement du logotype en dix ans, opéré alors que la plateforme compte deux milliards d'utilisateurs quotidiens, si bien que toute modification de lettrage fait figure d'événement mondial de design.

Le nouveau « r » cursif qui se lit comme un « z » a offert à internet un surnom tout prêt — « Instagzam » — en quelques heures.

Des marques rivales ont participé avec des annonces parodiques de refonte, montrant que l'actualité design d'une plateforme est devenue du contenu pour toutes les autres marques.

L'accueil partagé illustre le double public auquel toute refonte de plateforme fait face : les utilisateurs avertis en design qui jugent le savoir-faire, et les faiseurs de mèmes qui jugent l'entreprise.

Un logotype porté par deux milliards d'utilisateurs quotidiens relève de l'infrastructure publique : le changer, et internet le rebaptise. Les moqueries elles-mêmes ont prouvé à quel point une décennie de lettrage cohérent était devenue reconnaissable.

Le logotype a été déployé sans qu'aucun retour en arrière ne soit annoncé — contrairement à la récente fonction d'images générées par IA d'Instagram, supprimée en une semaine après les critiques. « Instagzam » est resté le surnom du changement dans les fils de moqueries, et Instagram a conservé son avantage d'échelle : deux milliards d'utilisateurs quotidiens le trimestre dernier, contre un peu plus d'un milliard estimé pour TikTok.