宜家“睡眠网红”：睡自己的觉，让宜家替你打广告

宜家瑞典2024年睡眠系列推广始于公开招募“睡眠网红”：普通民众可以申请免费获赠卷帘。帘子外侧印着宜家枕头、被子或床垫、价格以及标语“有好眠，才有好日子”（Good nights make better days）。晚上拉下帘子，窗户就变成面向大街的广告。

该活动由斯德哥尔摩广告公司Åkestam Holst NoA操刀。宜家瑞典市场传播负责人Jonas Westberg认为这是在回馈顾客的同时以新方式获得曝光度，公司创意人员称之为一个巧妙案例——将简单的日常用品变得既实用又具创新，呼应了宜家“民主设计”让产品惠及大众的理念。

入选的睡眠网红免费获赠窗帘，并让渡窗户使用权，窗帘被派发到瑞典各地的家庭——每夜窗帘拉下，私人窗户就成为免费的街边媒体。创意将媒体策划融入产品设计：宜家没有购买广告牌，而是让睡眠产品本身在户外传递信息，精准触达躺在床上的人群。