宜家“甘居第二”，因孩子选择父母而非其婴儿床、凳子与餐椅

大多数家具广告强调产品是父母能买的最好的东西。Al-Futtaim IKEA（在阿联酋、卡塔尔、埃及和阿曼运营IKEA）却反其道而行：没有任何婴儿床、高脚椅或凳子能胜过父母，而IKEA为成为第二而自豪。这个由DAVID Madrid与INGO Hamburg制作的广告活动将该声明变成了核心信息。

这三支短片各以目录页风格开场——ANTILOP高脚椅、BOLMEN踏脚凳或SMÅGÖRA婴儿床，附名称和价格。几秒后镜头拉远，显示真实场景：孩子坐在父亲腿上吃午餐，女孩睡在母亲怀里，或幼儿站在父母腿上够水槽。家具闲置一旁，出现“甘居第二”的字幕。

营销总监Carla Klumpenaar表示，这个想法源于品牌自身的谦逊：父母是孩子的第一选择，而IKEA真心为此自豪。这些广告于2023年春季在宜家海湾地区的YouTube频道发布，被家长和业内人士广泛分享，他们称赞该活动信任一个安静的想法，而非堆砌噱头。

这三支儿童家具广告各获得2023年戛纳电影类金狮奖，活动广告另获银狮奖。专家后来将其列为年度最佳视频广告，因为它专注于人际关系而非产品。