档案库 · 广告 · 市场决策 · 2014
宜家像发布iPhone一样推出产品目录——'Bookbook'一周观看量突破900万
宜家2015年目录以'Bookbook'形式亮相——一部冷面滑稽的苹果风格产品影片，宣称'永恒续航'；一周观看量超900万次
IKEA
当时的题目
The annual IKEA catalogue launch had been a marketing cornerstone for decades, but in a world of device launches, a printed book was hard to get excited about.
它是怎么成立的
2014年9月，宜家像苹果发布iPhone一样发布了2015年产品目录。代理商BBH亚太制作了一支冷面滑稽的产品影片，片中一位穿黑色高领衫的'设计大师'展示Bookbook——永恒续航、零延迟、页面即时加载——'体验书的力量'。
该活动在新加坡和马来西亚的电影、印刷、户外、广播、影院及3D微网站投放，并在苹果iPhone 6发布前推出，让恶搞与真实科技发布形成呼应。创意很简单：让纸质目录感觉像值得开箱的设备。
影片一周内观看量突破900万，广受全球赞誉，#bookbook在Instagram上自发传播。宜家全球目录发行将这份幽默带到了远超两个首发市场的地方。
妙在哪
- 它用最新的发布仪式包装最古老的媒介，让人们重新审视熟悉的物品
- 选择在iPhone 6发布前推出影片，让恶搞一箭双雕——既调侃了苹果，也调侃了目录季
- 这种冷面滑稽、制作精良的苹果风格执行，恰恰赢得了它所嘲讽的受众的欣赏
- 在电影、印刷、户外、广播和微网站全渠道投放，让目录本身成为活动的主角
做出来什么
The film passed 9 million views within a week and drew global applause; #bookbook spread spontaneously on Instagram, and the catalogue launch received the same hype usually reserved for a tech product.
可以借走的
一个平凡的物件可以借用更激动人心品类的发布仪式：苹果级别的仪式感让纸质目录焕然一新，而选在竞争对手发布前夕投放，让玩笑加倍。
后来
该影片成为宜家观看量最高的品牌影片之一，并入选多个'2014年度最佳广告'盘点，恶搞产品发布广告由此成为一种常见类型。活动的影响力超越了2015年目录本身：宜家不断为年度目录寻找新的发布方式，而Bookbook本身也成了'用旗舰仪式对待平凡物件'的代名词。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡