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《家河马》：一个关于微型宠物的假广告教加拿大孩子质疑电视》
关心儿童广告商伪造了一部关于家养河马的自然影片，让孩子们知道广告会骗人——这是1999年加拿大广受喜爱的公益广告。
Concerned Children's Advertisers
当时的题目
In 1999, Concerned Children's Advertisers — a coalition of Canadian advertisers and broadcasters — wanted children to think critically about what they saw on television. Instead of lecturing, it produced a parody of the nature-film style Canadians recognized from Hinterland's Who's Who.
它是怎么成立的
1999年，关心儿童广告商——加拿大广告商和广播公司的联盟——希望孩子们能批判性地看待电视。它的解决方案是制作一部模仿加拿大人从《远方之地》中了解到的自然短片风格的假纪录片，介绍一个新物种：北美家河马，一种在旧手套里筑巢并以薯片和花生酱为食的微小生物。
严肃的广告展示了河马在普通家庭中蹦蹦跳跳。只有到最后镜头拉远，揭示画面是在电视上播放，并附有信息解释家河马并不存在，广告可能会骗人。这个把戏就是教训：孩子们体验到虚构的信息能多么令人信服。
河马成为深受喜爱的加拿大象征——如此逼真，以至于许多小观众一度相信这个生物真实存在，这反而证明了广告的观点。二十年后，2019年10月，MediaSmarts 为'打破幻觉'活动带回了家河马，将教训从电视广告更新为在线错误信息。
妙在哪
- 熟悉的自然纪录片风格使假象令人信服——孩子们必须经历被骗才能学到教训。
- 河马的可爱首先引发好感，因此揭晓时令人惊讶而非说教。
- 作为免费公共服务广告，将教训置于孩子们被教导要质疑的广告间隙中。
- 角色的魅力使信息超越了广告本身，并在假新闻时代回归。
做出来什么
The house hippo became a beloved Canadian symbol of media literacy, remembered by generations of viewers; the trick was so convincing that many children briefly believed the creature was real, which proved the ad's own point. In 2019 MediaSmarts brought the hippo back to teach fact-checking in the age of fake news.
可以借走的
展示把戏而不是描述它：当孩子们体验到令人信服的欺骗时，关于媒体怀疑的教训比告诉他们广告会撒谎的说教更能铭记。
后来
家河马成为加拿大童年的一部分——被讨论、被记住，有时被相信——这则广告比其创始者活得更久，创始者于2017年解散。2019年，MediaSmarts 为'打破幻觉'活动重新启用河马，将同样的教训指向在线错误信息，并为媒体素养周构建了课堂资源。
资料来源
- The North American house hippo is back — and ready to tackle fake news
- Advertising concerns: A retrospective look at Canadian public service announcements
- Those tiny hippos in your house? They're back to teach us about 'fake news'
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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