菲利普斯敦的铁丝车大奖赛：南非卡鲁小镇的玩具车如何成为全球品牌

在南非小镇菲利普斯敦，孩子们一直用铁丝制造赛车——一种外界不知晓的自制赛车文化。这样的工艺通常永远局限于当地：没有品牌，没有观众，也不赚钱。

埃森哲互动的做法是将其视为遗产而非爱好。与该镇自己的菲利普斯敦铁丝车基金会合作，该机构创造了“菲利普斯敦铁丝车大奖赛——围绕该镇的比赛构建了一个完整的数字品牌，并扩展为纪录片和电子游戏，通过在线视频、互动设计和工艺进行整合宣传。

这个项目很快获得认可。在2026年IAB南非Bookmark奖上，基金会被评为年度数字品牌，大奖赛成为当晚获奖最多的活动——获得目的像素黑像素奖、最佳营销者奖（共享）、游戏类和数字活动战略类金奖，以及在线视频、互动设计和工艺卓越类别金奖。埃森哲互动与奥美共同获得最佳数字代理机构奖。

该作品还入围了2026年戛纳国际创意节可持续发展目标奖，获得消除贫困和产业、创新与基础设施类别的认可——评审团注意到该创意如何将社区、娱乐、本地创新和社会尊严联系在一起。一个小镇的铁丝车变成了拥有全球受众的目的品牌。