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谷歌将黑色星期五变为#BlackOwnedFriday 以支持黑人企业
2020年，谷歌与美国黑人商会及BBH纽约合作，将黑色星期五更名为#BlackOwnedFriday；黑人企业的提及量上升了300%。
当时的题目
Black Friday is the year's biggest consumer-spending day, but 2020 was a year of challenging circumstances for small businesses. Google wanted the day itself to change — to flip focus and funds toward small Black-owned businesses and the value they create when people shop with them.
它是怎么成立的
黑色星期五建立在巨大的消费者支出之上，而在2020年，这一规模与疫情之年小企业苦苦挣扎的处境相冲突。谷歌的答案是改变这一天的含义，而不是要求购物者干脆不参与。
谷歌与美国黑人商会和创意机构BBH纽约合作，将2020年11月27日更名为#BlackOwnedFriday。Wyclef Jean和Ari Lennox创作了原创广告歌，敦促购物者购买黑人企业的产品，谷歌的平台和社交媒体频道也聚焦了一系列黑人商店，将假日流量引向它们，而不是通常的巨头。
重新定义在公众讨论中扎根：活动期间“黑人企业”的提及量上升了300%，被推荐的企业在转向的购物中看到了直接影响。该作品被收录进D&AD的奖项档案，作为品牌利用自身商业时刻来重新分配这一天能量的例子。
妙在哪
- 它与仪式共舞而不是对抗——购物者仍然享受销售日的刺激，只是目标指向黑人企业。
- 与美国黑人商会的合作赋予了活动可信度，并直接与所声称服务的企业建立了联系。
- 广告歌和聚焦使信息成为谷歌自有媒体上的娱乐和实用内容，而非企业说教。
- 提及量上升300%的测量结果证明，这一天的框架确实在公众讨论中发生了转变，而不仅仅是活动指标的变化。
做出来什么
Social-conversation mentions of 'Black-owned businesses' rose 300% during the campaign and, per Google, the featured businesses saw real impact from the redirected spending; the work entered the D&AD awards archive.
可以借走的
当一个品牌拥有一个商业仪式时，它可以重新定义那个仪式：不要要求人们以不同的方式消费，重新命名这一天，购物的冲动就会变成支持的冲动。
后来
BlackOwnedFriday为谷歌提供了一个可复用的框架，通过2020年假日季支持小型黑人企业，该活动进入了D&AD奖项档案。对于被推荐的企业来说，转向的消费是关键——支持体现在销售上，而不仅仅是情感上。这一框架加入了更广泛的黑色星期五替代浪潮，谷歌在随后的几年中继续在其购物界面中聚焦黑人企业。它作为一个平台公司重新分配零售节日能量、将之引向其算法通常边缘化的商家的早期例子而载入史册。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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