Ziploc让过期优惠券“复活”：加购一个袋子，省下真金白银——兑换率49%

Ziploc的“Preserved Promos”项目由VML纽约打造，于2025年上线，是一个移动电商机制，规则简单得不能再简单：上传一张过期食品优惠券的照片，就能换到最多4美元的现成优惠，可在沃尔玛、塔吉特、克罗格或亚马逊使用，就一个条件——你得把Ziploc产品放进购物车。

这个点子来自通胀算法。四年美国食品价格涨了20%，消费者重新拿起优惠券，但99.5%的券从没被用过，过期促销让人感觉丢了钱。Ziploc的整个品牌承诺就是“保鲜”，他们想到，救回优惠券是它最能体现品牌价值的一件事——这是“保鲜重要的东西”的实证，包括你的钱包。

机制是实时的：系统在消费者结账时，先验证每一张上传的券，再在Ziploc商品旁边应用优惠，覆盖80多个零售伙伴和6.5万多家门店。结果呢，兑换率高达49%，销量涨了5%，新客增长14%，声量份额提升61%。

在2025年戛纳创意节上，这个项目拿下了创意商务全场大奖和另外五座狮子奖，证明了一个电商机制可以本身就是创意，而不是事后加到广告上的插件。