谷歌用一则儿子向搜索询问如何告诉父亲的广告，在印度教会人们使用AI模式

Google India正在推出搜索中的AI模式——带后续追问的对话式搜索——并需要一个把“不知道问题是什么”本身作为重点的故事。

从一个恐惧开始，而不是一个功能：一名学生向AI模式询问如何告诉父亲自己想开一家咖啡馆，而随着他不断思考，这个问题也在不断生长。

影片由McCann India制作，由Prasoon Joshi构思并撰写：面临考试的Karan向AI模式询问如何与父亲开启关于咖啡馆的对话；每一个回答都引出一个更好的下一个问题，从顾客会是谁，到如何筹资。

作为Google搜索印度AI模式的介绍性活动推出；相关报道将其与经典的单次查询搜索广告作对照——未给出效果数据。

Google India为搜索中的AI模式推出的活动“Samjhe. Samjhaaye. Raah Dikhaye.”由McCann India共同开发，并由Prasoon Joshi撰写。它从远离技术的地方开场：Karan，一个正在准备竞争性考试的年轻人，怀有另一个抱负——开一家自己的咖啡馆——却不知道该如何告诉父亲。

Karan没有借助产品演示，而是带着一种人类的犹疑转向AI模式：他该如何开启这场对话，应该从哪里开始？影片的驱动力在于，最初的问题随着他的思考不断变化——从对话本身，到身边谁可能需要一家咖啡馆、它应该提供什么、资金可以从哪里来。它所推销的行为是后续追问。

相关报道将影片置于搜索广告传统形态——一次查询、一个答案——的对立面，认为这个产品故事之所以奏效，是因为它从不解释技术：AI模式给了Karan继续下去的空间，而观众通过观看一个人生决定一步步展开，理解了对话式搜索。

AI模式的差异在于对话，因此影片需要一个无法通过一次输入查询解决的问题。

在印度，家庭对话是一种普遍能感受到的恐惧，这让一项AI功能在被技术性解释之前就先在情感上变得可理解。

咖啡馆梦想展示了产品的真正价值：帮助一个不知道正确问题的用户找到下一个问题。

将AI塑造成思考伙伴而非答案机器，使AI模式与普通搜索广告区分开来。

对于会改变用户行为的产品，要戏剧化呈现行为本身——问题在对话中途发生变化——而不是界面。

影片作为Google搜索印度AI模式的介绍内容推出，谷歌的官方公告详细介绍了该功能。来源中未披露活动效果数据。