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银座索尼公园:索尼将拆迁空地变免费公园,运营三年
索尼拆除了其1966年的银座大楼,并将未建成的三年作为免费公园运营——三年吸引了854万人次。
索尼集团公司
当时的题目
The Sony Building — opened in 1966 at Ginza's Sukiyabashi crossing — was one of Tokyo's best-known showrooms, but by 2013 it faced replacement. The orthodox answer was demolish and erect a new tower as fast as possible; Sony's project, begun under then-president Kazuo Hirai and led by chief branding officer Daisuke Nagano, instead asked what a rebuild 'the Sony way' would be.
它是怎么成立的
索尼大厦于1966年在银座的数寄屋桥十字路口开业,承载著创办人盛田昭夫“向街道开放”的理念,其著名角落是一片约165平方米的公共空间,故意留空未建,他称之为“银座庭园”。当大楼于2017年3月关闭准备重建时,索尼的项目(2013年始于时任总裁平井一夫)选择了与最快建塔相反的方向:有一段时间,根本不建造。
银座索尼公园于2018年8月9日在拆迁场地上开幕:地面是花园,其下四层地下室是免费公共空间,并融入地铁系统,设有溜冰场、咖啡馆、便利型商店及活动厅。首席品牌官长野大辅将此行动追溯至公司“做他人不为之事”的座右铭:在区内各办公楼业主皆朝2020年目标重建时,不建反成索尼的答案。头一年刻意不展示任何索尼产品,以让该处首先被理解为公园。
公园三年间共吸引了854万访客,其中半数是无目的的路人——其“空白空间”设计让用途开放,访客在此做作业、小睡和吃午餐。公园于2021年9月关闭以便继续施工,项目最后回到原点:新的银座索尼公园于2024年8月完工,并于2025年1月开业,本身就座公园式建筑,高度约为银座法规允许上限的一半。
妙在哪
- 反转重建的常用指标——速度——将强制拆除空隙变成一份三年的礼物,而“他人建造之时,我们偏不建”的逻辑正是纯正的索尼风格。
- 第一年扣住所有索尼产品,迫使该场地在无产品发言之前,先凭自身赢得“索尼式”评价。
- 盛田昭夫留下的那座未建的银座庭园(165平方米),为这一实验提供了长达50年的先例,令公园成为继承而非推广。
- 设计“空白”空间提供无需预约的用途,让一半的访问成为无为/无聊/漫无目的——公园改变了街道的运作方式,而不只是其外观。
做出来什么
8.54 million people visited across three years despite the pandemic — roughly half purposeless passers-through resting or cutting across, the rest coming for programmed events — making free public use the project's biggest measured result. The park closed in September 2021 so the final building could rise; that building was completed on 15 August 2024 and grand-opened on 26 January 2025 as the permanent 'Ginza park'.
可以借走的
当重建工程迫使场地闲置数年时,将等待本身视为产品:把空地留作免费、无需预约的公共礼物,品牌无需展示产品即可表明其理念。
后来
银座索尼公园从2018年8月9日运营至2021年9月,之后拆除与重建工事恢复。最终形态为地上五层与地下四层,刻意只做到法规允许高度的一半,继承了旧大楼的开放式十字路口与垂直散步道意念,于2024年8月15日完工,并已在2025年1月26日盛大开幕。施工期间,邻接的停车场运营了一个名为“索尼公园迷你”的190平方米实验空间;项目负责人论证,任何重建工程都可以这样做——让拆除空隙在城市中增添临时公园。
资料来源
- 「Ginza Sony Park」開園 〝ソニーらしさ〟を徹底追求 (Ginza Sony Park opens — pursuing 'Sony-ness' to the full)
- ソニーが銀座に誕生させた公園は、新しい都市の作り方を示す (The park Sony created in Ginza shows a new way of making cities)
- 「Ginza Sony Park」竣工 ソニービル建替えプロジェクトが完了 (Ginza Sony Park completed — Sony Building rebuild finishes)
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来,看看谁接过同样的题。
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