富士通卖634克车站便当，笔记本电脑越重越便宜

FMV Note U（UX-K3）是全球最轻的笔记本，约634克，但富士通面临演示难题：零售演示机被防盗锁链固定，因此没人能拿起它感受有多轻。公司进行的调查明确了机会——约90%的通勤商务人士说背包重量带来压力，多数归咎于笔记本，并且三分之二的人认为更轻的行李会改善工作表现。

于是博报堂与富士通客户端计算开设了一家商店，让通勤者通过胃来感受“轻”。在JR东京站Gransta Tokyo为期三天，“#パソコンで買える駅弁屋さん”（可以用电脑购买的车站便当店）为每位访客的笔记本称重，与634克的FMV比较，并按差额发放“领重证”折扣券——可用于购买由地方特产（福井蟹、山形寿喜烧）制作、排列反映调查数据的1000日元FMVentoU便当。“634克博物馆”展示了同样重量的日常物品。

这一机制让论点无可辩驳：你的包很重，你的便当便宜——而FMV是在此两端的数字。你携带的笔记本越重，折扣就越大（最高700日元），因此产品实际上将自己定价进了比较之中。该活动在日本科技和广告媒体中传播数周，并在ADFEST 2026上赢得Media Lotus铜奖。