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助威手势将掌声转化为聋人运动员可见的视觉语言
为庆祝聋人奥运会百年，东京与TBWA\Hakuhodo将掌声转化为三种视觉助威方式，让体育场无需声音也能为聋人运动员加油。
东京都政府 · TBWA\Hakuhodo
当时的题目
Cheering at sports events is built on sound — voices, chants, applause — yet for deaf athletes that support is invisible. Tokyo, host of the Deaflympics' 100th anniversary, wanted to change how crowds encourage them. Working with TBWA\Hakuhodo, 5005 Inc. and the NHK group, the city launched 'Cheer Signs' in November 2025, a visual cheering system designed with and for deaf athletes and deaf creators.
它是怎么成立的
体育赛事中的助威建立在声音之上：呐喊、口号、掌声，但对聋人运动员来说，这种支持是不可见的。东京主办聋人奥运会百年庆典，希望改变观众鼓励运动员的方式。该市与TBWA\Hakuhodo、5005 Inc.以及NHK集团合作，于2025年11月推出了“助威手势”，这是一套与聋人运动员和聋人创作者共同设计的视觉助威系统。
“助威手势”以编排动作取代声音。它引入了三种标志性动作——“加油！”“你能行！”“夺金！”——每一种都受到手语表达掌声的启发，观众同步做出这些动作，运动员能看到并感受到鼓励。由于这些动作是与聋人运动员和创作者共同创造的，它们承载着真实的意义，而非听人设计师的臆测，并在聋奥会百年赛事期间成为场馆和转播中的共享视觉节奏。
该系统让助威成为聋人和听人观众能共同参与的事情，其影响力远不止体育场。它在MAD STARS 2026上获得了“体育明星娱乐类”全场大奖，在ADFEST 2026上斩获三座银莲花奖和一座铜莲花奖，并在Spikes Asia 2026上赢得了设计与创新类别的两项金奖，此外还获得了One Show、D&AD、Clio Health、ADC和纽约广告节的更多荣誉。
妙在哪
- 它解决了真正的障碍：助威通常是声音，用可见的动作取代掌声，让聋人运动员能接受到与听人运动员相同的鼓励。
- 与聋人运动员和创作者共同创作让动作保持了真实性——它们源自日本手语，而非由听人代理机构发明。
- 三个简单且可重复的动作让整个体育场都能参与，将包容从政策变为共享仪式。
- 一个奥运会成为了可复制的模式：视觉助威语言进入转播，并获得亚洲最重要评审团的全场大奖。
做出来什么
The system turned cheering into something deaf and hearing spectators could do together, and the work traveled far beyond the stadium. It won the Grand Prix in Entertainment for Sports Stars at MAD STARS 2026, took three Silver Lotuses and a Bronze at ADFEST 2026, and won two Golds at Spikes Asia 2026 across Design and Innovation, with further honors from the One Show, D&AD, Clio Health, ADC and New York Festivals.
可以借走的
与设计目标人群共同创作：与聋人运动员共同设计的手势承载了真实含义，一座城市的助威系统成为包容性观赛的获奖典范。
后来
聋奥会百年赛事结束后，“助威手势”在2026年继续获得认可：MAD STARS体育娱乐类全场大奖、两项Spikes Asia金奖、三项ADFEST银莲花奖、一项Clio Health银奖、一项D&AD木铅笔奖以及One Show和ADC荣誉。其创作者将其定位为聋人与听人社区共存的遗产——一种超越任何单一赛事的视觉助威语言，也是其他主办方可采用的模板。
资料来源
- CHEER SIGNS — TBWA\Hakuhodo work page
- TBWA\HAKUHODO Redefines Applause for the Tokyo 2025 Deaflympics with 'Cheer Signs'
- TBWA\HAKUHODO Takes Grand Prix of the Year Among Nine MAD STARS Wins
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轮到你了
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