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不二家百年品牌重生：从Peko-chan嘴里剪出的新标志
这家百年历史的日本糖果公司，将其分散的品牌标识整合为一个以吉祥物Peko-chan嘴部剪影为核心的新标志。
Fujiya
当时的题目
Fujiya, a Japanese national brand with over 100 years of history and recognition across Asia, had improved product quality and raised prices, yet its long past had left a retro, vintage image that needed updating. Its identities were also fragmented: the corporate 'F' mark, two 'FUJIYA' logotypes (one in Kanji, one in English) and the beloved character Peko-chan each stood apart.
它是怎么成立的
Fujiya是日本国民品牌，拥有100多年历史，在本土及亚洲享有知名度。它提升了产品品质与价格，但过去的悠久历史使其形象显得陈旧，亟需更新。
重塑始于品牌元素的分裂问题。Fujiya的品牌标识包括企业标志“F”、两种“FUJIYA”字标（汉字和英语）、以及吉祥物Peko-chan，但这些元素并未被摒弃，而是进行了重新梳理和系统化。
新系统的核心是一个由Peko-chan标志性嘴型演化而来的标志，将公众喜爱的角色升华为整个品牌的门面。该作品收录于D&AD 2024年品牌设计奖档案；页面上没有记录销量或影响力数据。
妙在哪
- 一个世纪的历史成了一种负担：即使在品质和价格提升后，复古形象依旧，因此焕新必须改变认知，而不只是包装。
- 企业标志“F”、汉子和英语字标以及Peko-chan各自代表品牌一部分，缺乏单一中心，减弱了在不场合的品牌识别。
- 从Peko-chan的嘴部剪出新标志，既承袭了公众已有的百年喜爱的情感联结，又为品牌提供了一个简单且独属的核心元素。
- 推行系统性整合而非替换，在现代化的同时保留了原有角色所承载的品牌资产。
做出来什么
The rebrand makes the brand's most loved asset its core mark: where the old identity separated the corporate mark, the logotypes and the character, a logomark cut from Peko-chan's mouth now identifies Fujiya at a glance. The work sits in D&AD's Branding awards archive for 2024, which records no commercial metrics.
可以借走的
当历史悠久的品牌资产出现分散时，不要替代它们：系统化现有元素，让最受欢迎的部分——无论是吉祥物、标志还是声音——来凝聚品牌。
后来
该重塑项目在D&AD 2024品牌设计类别中荣获木铅笔奖。D&AD作品页面未涉及落地细节或销量数据，因此最终能够留存的更多是体系本身：一个唇角上扬的剪影式标志，让百年品牌零散的资产最终得以统一于一个一致的中心。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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