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Floward 的《黑帮》让电影反派变暖心 —— 2024 戛纳银狮奖
IMPACT BBDO 为 Floward 的花卉和礼品配送制作了一部黑帮电影，其中一名杀手在目标递给他一束花时取消了暗杀。
Floward
当时的题目
Floward, the Middle East's online flowers and gifts delivery app, was expanding across MENA and Europe and needed a first global campaign. The work had to be agnostic to any region or culture, so it could travel across markets without translation.
它是怎么成立的
Floward，一家中东在线鲜花和礼品配送应用，正在将品牌拓展到欧洲。任务是创建一个无需地域参考就能在任何地方投放的广告活动，同时让服务本身成为故事中令人难忘的部分。
IMPACT BBDO Cairo 的答案是《像魔法一样有效》，围绕著名的电影反派被揭示为软心人的形象。在主打广告《黑帮》中，一名凶残的歹徒正要算账时，他的目标突然送上一束鲜花和礼物，暗杀悄然取消。姐妹篇广告用愤怒的女王和疯狂的牛仔重演了这一套路，每支广告都模仿一种经典类型——黑帮片、中世纪剧、西部片——由 Good People Films 制作，导演 Ali Ali。
该活动于 2024 年 3 月在埃及、沙特阿拉伯和英国发布，成为 Floward 在中东和欧洲的首次全球发布平台。《黑帮》随后在 2024 年戛纳狮子国际创意节上获得电影类银狮奖，证明这个年轻的配送品牌能够承载一个电影化、可输出的创意。
妙在哪
- 该活动解决了一个实际的扩张问题：它必须在 Floward 进入的每个市场都有效，因此幽默基于普遍认知的电影套路而非本地典故。
- 将礼物放在反派手中，使服务成为情节推动点——配送实际上改变了每个场景的结局。
- 三种类型片（黑帮片、中世纪剧、西部片）为平台提供了广度和可重复性，而不是单一的一次性广告。
- 戛纳银狮奖表明，一个挑战者电商品牌在工艺和幽默上可以与规模大得多的广告主竞争。
做出来什么
The campaign launched Floward simultaneously across Middle Eastern and European markets, and 'The Mobster' won a Silver Lion in Film at Cannes 2024 — the campaign's Cannes prize as recorded on The Work archive.
可以借走的
当品牌需要跨文化传播时，从电影本身构建笑点：电影反派在任何地方都能被理解，所以笑点无需翻译，而礼物始终是主角。
后来
《黑帮》成为《像魔法一样有效》的旗舰广告，支撑了 Floward 在 2024 年在中东和欧洲市场的发布。该活动在 The Work 档案中记录了戛纳狮子奖的一个奖项——电影类银狮奖，三支反派广告仍然是品牌全球发布的中心，证明一个区域性成长起来的配送应用可以围绕一个单一、可翻译的创意打造国际广告活动。
资料来源
- Floward deliveries save the day
- Floward: Works Like Magic
- Works Like Magic | Campaign
- Cannes Lions 2024 Film winners
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轮到你了
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