档案库 · 品牌与识别 · 市场决策 · 2023–2024
K.Lynn 将内衣产品照片变成乳房自检指南
中东内衣电商将模特姿势变为自检步骤，并通过聊天机器人预约乳腺X光检查——私密购物变身健康检查。
K.Lynn
当时的题目
Breast cancer is rising across the Middle East, yet a survey of Arab women found more than 40% had never scheduled a mammogram. K.Lynn, a regional lingerie brand, reaches women in their most private moments — browsing intimate wear at home on its e-commerce site.
它是怎么成立的
内衣电商通常是在家独自浏览，研究发现中东女性每天花超过20分钟在时尚网站上。同一地区乳腺癌病例呈上升趋势，一项调查发现超过40%的阿拉伯女性从未预约过乳腺X光检查。
K.Lynn与Leo Burnett Dubai合作，重新拍摄了整个系列，使每个典型的美丽姿势都成为乳房自我检查的一个步骤——手部放置和移动融入产品照片本身，并配以说明每个步骤的文字。
由于指南存在于女性已经研究的图像中，电商网站成为首创的自检平台。网站上的聊天机器人提供乳房健康资源，并让访客预约阿联酋主要医院和诊所的乳腺X光筛查。
这个品牌将私密消费时刻转化为重复的健康习惯，该作品在2024年D&AD奖中获得Pencils奖。
妙在哪
- 它在女性每天私下进行的行为中与她们相遇，而不是要求她们主动寻找健康内容。
- 指导与产品密不可分：研究胸罩时，手已经处于正确位置。
- 认知在网站内转化为行动——聊天机器人在购物者离开前就安排了乳腺X光检查。
- 因为它存在于产品摄影中，这个想法可以传播到任何形象涉及健康时刻的品牌。
做出来什么
The shopping journey itself became the awareness medium, reaching women who would never click a health campaign, and K.Lynn called the result a first-of-its-kind self-check platform. The work won Pencils at the 2024 D&AD Awards and is held in the archive.
可以借走的
与其用健康信息打断女性，不如将健康检查嵌入她们已经私下进行的行为中——她们最信任的媒介就是自己的购物。
后来
该活动于2023年春季在K.Lynn的电商平台上推出。在2024年D&AD奖中，Leo Burnett Dubai将Self Check-Out列为获得Pencils奖的四个活动之一，该作品也出现在The One Show的2024年获奖者档案中。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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