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锡切斯《棋局》广告为《群鸟》六十周年重制——《欧洲最佳2024》电影大奖
为锡切斯第56届电影节，CHINA/LLYC致敬《群鸟》：超现实广告展现日常生活在威胁天空下的继续——售出49,000多张门票，比2022年多10,000张
锡切斯国际奇幻电影节 · CHINA part of LLYC
当时的题目
Sitges, the world's first fantastic-film festival, needed to promote its 56th edition. The team used the 60th anniversary of Hitchcock's The Birds as the hook, framing the campaign as a tour through the places and eras touched by the film's global impact.
它是怎么成立的
为推广第56届时，锡切斯国际奇幻电影节将整个活动锚定在一个纪念日上：阿尔弗雷德·希区柯克的《群鸟》上映60周年。CHINA part of LLYC将这一文化时刻转化为两支短片，重温经典的影响——它如何让全世界数百万人开始恐惧地看着鸟儿。
由Marc Ortiz执导、Lee Films制作，《棋局》发生在80年代美国郊区：两个男人继续下棋与对话，目光从不离开聚集在天空的威胁。《情侣》在1968年的巴黎重演这一把戏。超现实、不苟言笑的调性，将电影节自身的类型——奇幻电影——以幽默和时代细节来庆祝。
广告在TV3、电影院及电影节放映前播出，该届售出超过49,000张门票，比前一年多出10,000张。《棋局》随后赢得欧洲最佳2024电影大奖，以及电影类银幕与活动金奖，并与《情侣》共同获得电影类幽默使用铜奖。
妙在哪
- 纪念日赋予活动现成的文化分量——每个《群鸟》粉丝在广告开始前就懂了那个笑点。
- 超现实的前提（在迫在眉睫的天空威胁下进行正常对话）一眼可懂，且极易分享。
- 将两支广告设定在80年代美国和1968年巴黎，让致敬像一次穿越电影六十年影响的巡礼。
- 用电影本身来营销电影节：推广像电影节节目一样精心制作，与品牌契合。
- 票房的飞跃（49,000多张，比前一年多10,000张）显示这个想法在商业上，而不仅仅是评论上，是成功的。
做出来什么
The 56th edition sold more than 49,000 tickets — 10,000 more than the previous year. 'Ajedrez' won the Eurobest 2024 Film Grand Prix plus Gold in Film – Screens & Events; with 'Pareja' it took Bronze in Film – Use of Humour, and the pair added metals at FIAP and El Ojo de Iberoamérica.
可以借走的
深受喜爱的文化纪念日能让小规模活动拥有超常分量：致敬经典的意义，而不是编造故事——致敬本身成为电影节的节目。
后来
第56届锡切斯于2023年10月5日至15日举行，售出超过49,000张门票，比前一年多10,000张。《棋局》赢得欧洲最佳2024电影大奖及电影类银幕与活动金奖；与《情侣》一起获得电影类幽默使用铜奖，并在FIAP 2024获得三枚奖牌，在El Ojo de Iberoamérica获得一枚铜奖。这一超现实致敬已成为电影节传统，纪念日的框架将本届定位为对奇幻电影历史的庆祝。
资料来源
- CHINA-part of LLYC and the Sitges Film Festival win the Grand Prix in Film at Eurobest
- Eurobest announces its Grands Prix, Special Awards and Young Creatives Competition winners for 2024
- Presentación del spot oficial del Festival de Cine de Sitges 2023
- CHINA homenajea al terror en Sitges
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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