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网飞印尼自制广告《又见雷扎》——Citra Pariwara年度广告主
网飞把“每部印尼电影都有雷扎”的玩笑，变成了一支由雷扎本人出演的广告——这场自嘲拿下了年度广告主。
Netflix · Good People Network
当时的题目
Indonesian filmgoers kept joking that local cinema equals Reza Rahadian — he seemed to appear in every new release, and the meme became a genre of its own. Netflix Indonesia wanted people to discover its Indonesian catalogue, including the many titles without Reza, and chose to lean into the joke rather than answer it.
它是怎么成立的
2025年5月，网飞印尼发布了一支广告，基于印尼最受欢迎的电影梗：印尼电影就等于雷扎·拉哈迪安。广告没有否认，而是让雷扎本人出演，扮演一个走到哪里都能听到“又是雷扎，又是雷扎”的人。
结尾反转：广告揭晓网飞播放列表“没有雷扎·拉哈迪安的那部”——里面全是雷扎没有出演的印尼电影，从《奇迹理发店》到《桑泰·塞戈罗·皮图》。品牌把观众的梗当成了宣传片库的卖点。
自嘲式幽默在当地名人中很少见，雷扎加入自嘲让这支广告脱颖而出。它在社交媒体上爆红，被《Campaign》印尼版读者评为2025年最爱广告之一，并在当年12月的Citra Pariwara上成为获奖最多的作品之一。
在第38届Citra Pariwara上，该广告的代理公司Good People Network表示，《又见雷扎》帮助网飞印尼连续第二年赢得年度广告主——证明了如果一个梗被品牌和它的明星诚实回应，就能比传统电影宣传效果更好。
妙在哪
- 它把观众自己的梗当成了策略，而不是去对抗它。
- 让明星自嘲让品牌显得自信，而不是防御。
- 播放列表给了广告一个实际的功能性回报——一批可以立即观看的电影。
- 幽默非常本土化，所以观众会当作自己的内容去分享。
做出来什么
The ad went viral on social media and became one of the most awarded pieces at Citra Pariwara 2025. It helped Netflix Indonesia take Advertiser of the Year for the second year running, and Campaign Indonesia readers ranked it among the year's favorite ads for 2025.
可以借走的
与其回避自己的梗，不如回应它，尤其当目标受众也参与其中时：自嘲能把弱点变成自信，而明星自嘲能加倍提升分享性。
后来
这支广告被认为提升了Good People Network在娱乐、金融和快消领域的创意声誉；其执行创意总监表示，这一年“关乎信任文化、信任人”。网飞印尼在2025年12月的第38届Citra Pariwara上再次获得年度广告主，《又见雷扎》被视为那届获奖最多的作品之一。
资料来源
- Reaksi Iklan: Reza lagi, Reza lagi
- Dentsu Dominates Citra Pariwara 38; Netflix Wins Advertiser of the Year
- Swastika Rahmadani elevated to Executive Creative Director at GOOD People Network
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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