档案库 · 公共与社会 · 市场决策 · 2021
新西兰消防局把好莱坞火灾场景退回编剧部门
真实消防员核实好莱坞房屋火灾：一则剧本式报纸广告加上火灾电影前的预警，推动新西兰人关注烟雾报警器是否正常。
Fire and Emergency New Zealand · FCB New Zealand
当时的题目
Hollywood house fires are full of light, visible exits and dramatic rescues; New Zealanders who watched them seemed to believe real fires behave the same way. Fire and Emergency New Zealand asked FCB to use real firefighters to challenge the portrayals and get households thinking about fire safety.
它是怎么成立的
电影教会人们对房屋火灾的印象：火光鲜亮、视线清晰、有时间带家人逃生。真实的消防员知道恰恰相反——黑烟、迷失方向、逃生时间不足三分钟——新西兰消防局怀疑电影套路让新西兰人对烟雾报警器掉以轻心。
2021年3月，FCB推出“消防员不爱看火灾片”活动，先是让真实消防员讲述他们实际遇到的场景，再延伸出《退回编剧部门》报纸广告，用大众熟悉的剧本格式将好莱坞的不实场景退回修改。
活动将信息放到电影出现的地方：TVNZ火灾电影前的警告、电影院的海报、新西兰最大点播平台Neon上的电视广告，以及报纸和社交平台上对具体错误场景的剧本式分析。
FCB的案例资料显示触达率为83%，超过一百万新西兰人采取了家庭防火措施，超过88%的人表示烟雾报警器正常。D&AD将报纸广告收进获奖档案。
妙在哪
- 针对人们观看的电影形式（剧本、海报、片前广告）进行纠正，就是把娱乐变成安全信息的传播载体。
- 真实消防员讲述自己所见，这种权威感是演员无法表演出来的。
- 在好莱坞火灾电影前插播警告，正好在观众接受错误知识点的时候给予纠正。
- 报刊的停留时间长，能让具体细节慢慢铺开，而短片只能一带而过。
做出来什么
FCB's campaign entry reports the work reached 83% of New Zealanders, with over a million people saying they took action on household fire safety and over 88% reporting a working smoke alarm; D&AD archived the press ad.
可以借走的
在错误老师自己的课堂纠正它：把安全信息放进电影格式里，如剧本、海报、片前广告，让纠正信息借助好莱坞已有的注意力传播。
后来
活动于2021年3月启动，烟雾报警器的主题之后被多次沿用，新西兰消防局后来基于相同“烟雾报警器正常”理念推出“按下按钮”户外广告。FCB将整体活动提交至AWARD奖项评选，D&AD将《退回编剧部门》报纸广告收档。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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