圣保利球迷合作社募集2900万欧元——支持者买下自己的球场

圣保利足球俱乐部是位于汉堡的球队，长期以朋克政治和反对商业化足球著称。它面临一个典型问题：球场和未来需要资金，而行业常规答案是外部投资者或金主。2024年，俱乐部选择了相反的方向——成立圣保利2024足球合作社eG，成为德国职业足球中的第一家合作社。

活动口号是“另一种融资是可能的”。俱乐部没有讨好单个富豪投资者，反而请求自己的支持者购买米勒恩托球场，方式是通过fcspeg.com认购850欧元的合作社股份。代理机构诺德波尔、塞格门塔传播和位置一设计了两阶段计划：先利用俱乐部自身渠道和公共传播，付费媒体只是补充，仅花27000欧元却带来额外的550万欧元。

结果超出预期：来自44个国家的22623名合作社成员认购了价值2910万欧元的股份，原计划为2000万欧元，且一半以上资金来自俱乐部既有社区之外的人群。2025年11月6日，合作社对米勒恩托球场运营公司的多数股权收购完成了公证，球场交由成员掌控。

该作品于2025年10月荣获“新新”类别金奖，随后又获2025年德国全场大奖。评审团称赞它证明了沟通是商业解决方案的核心，且大部分资本来自新受众。