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F.A.Z.让102岁的大屠杀幸存者成为其广告的第100位“杰出头脑”
随着德国右翼极端主义抬头，F.A.Z.让102岁的大屠杀幸存者Margot Friedländer成为其报纸背后第100位“杰出头脑”。
Frankfurter Allgemeine Zeitung (F.A.Z.)
当时的题目
For 29 years, the F.A.Z. newspaper had advertised with its greatest asset, its readers: 99 well-known personalities from politics, business, culture and sport photographed with their faces hidden behind the newspaper, true to the claim 'There is always a brilliant mind behind it.' As Germany saw right-wing extremism, racism and antisemitism rise, the paper wanted the 100th edition of the campaign to take a stand for humanity and tolerance.
它是怎么成立的
29年来，F.A.Z.报纸一直用其最宝贵的资产：读者来做广告。来自政界、商界、文化和体育界的99位知名人士被拍到面孔隐藏在报纸后面，符合“背后总有杰出头脑”的主张。
随着德国近年来右翼极端主义、种族主义和反犹太主义抬头，报纸决定其重要的第100期应该站出来为人性和宽容发声，而不是像以前那样继续该系列。
答案是改变阵容而非形式：F.A.Z.邀请102岁的大屠杀幸存者Margot Friedländer参与该活动。曾经颂扬成就的标志性姿势现在承载了不宽容可能导致什么的见证。
第100期将长达29年的广告资产转变为道德声明，利用该系列自己的周年纪念将报纸公开置于其想要捍卫的价值观之后。D&AD档案没有记录该作品的回应数据。
妙在哪
- 里程碑让信息不可回避：第100版画像不能不让观众好奇报纸背后是谁以及为什么。
- 保持活动的姿势使转变清晰可见——曾经表彰成就的相同框架现在敬重幸存，这种对比本身就在说明问题。
- 大屠杀幸存者是应对日益增长的反犹太主义的最强有力答案：“背后有杰出头脑”的主张获得了任何口号都无法赋予的含义。
- 通过在其自身媒介中行动，报纸坚守其身份：F.A.Z.使用其最知名的广告系列而非一次性声明。
做出来什么
The 100th edition converted a 29-year advertising series into a public stand for humanity and tolerance at a moment of rising extremism in Germany. The D&AD archive lists the work in its Photography section and records no response figures.
可以借走的
当一个形式延续了几十年，其里程碑式的版本可以改变该形式的意义：保持标志性姿势，重新选择谁在其中，这样转变无需解释。
后来
D&AD奖档案在其摄影部分列出了“第100版”，客户为Frankfurter Allgemeine Zeitung。该页面没有记录发行量或回应数据，因此该案例仅凭决策本身：在长达29年的“杰出头脑”活动的第100期，趁右翼极端主义、种族主义和反犹太主义在德国抬头之际，F.A.Z.邀请了102岁的大屠杀幸存者Margot Friedländer参加，将该系列转变为对人性和宽容的公开立场。
资料来源
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轮到你了
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