档案库 · 广告 · 市场决策 · 2025
Fixby的九小时电影让影院观众体验青少年的无尽滚动
在迪拜Roxy影院首映的九小时模拟社交信息流成为阿联酋最长的电影，也是对#EndTheScroll的身体唤醒。
Fixby · MullenLowe MENA
当时的题目
Fixby, a UAE organisation that supplies schools with lockable phone pouches, wanted a cultural wake-up call about smartphone addiction in children and teens. Research showed pre-teens and teenagers in the UAE average nine hours and eighteen minutes a day on screens, with 84% of teens judged at risk.
它是怎么成立的
2025年1月，MullenLowe MENA和Fixby拒绝制作一部关于儿童智能手机使用的短片，而是开启了一场对话。《别低头》时长九小时，刻意设计成一段无法看完的模拟无限滚动信息流，让任何看完的人大致体验了阿联酋青少年每天花在屏幕上的时间。
这部电影于2025年1月15日在迪拜Roxy影院独家首映。它模拟了夹杂广告和医疗警告的滚动信息流，并嵌入二维码，激励观众签署“终结滚动”承诺。Fixby向学校销售可锁手机袋，以使手机离开教室，它提供了实际框架：电影是情感唤醒，手机袋则是日常工具。
数据即信息。据报道，阿联酋青少年平均每天的屏幕时间为九小时十八分钟，84%被认为有风险，因此片长使数据变得可身体化。《别低头》成为阿联酋影院放映时间最长的电影，首映48小时内吸引超过三万签署，后超过五十万，并赢得2025年杰里奖铜奖。
妙在哪
- 让影片时长与统计数据匹配，使观众感受问题而非听说问题。
- 选择影院首映创造了唯一一个无法进行目标行为——滚动的环境。
- 将行动号召嵌入电影，将忍耐转化为即时且可追踪的承诺。
- 将艺术噱头与Fixby的手机袋结合，使挑衅有了切实可行且可在学校实施的后续行动。
做出来什么
The campaign drew more than 30,000 sign-ups within 48 hours, grew past 150,000 and later 500,000 signatures on endthescroll.com, and delivered 500 million impressions; it also became the UAE's longest film to air in cinemas and won a Gerety Awards 2025 Bronze.
可以借走的
不是告诉人们关于注意力的统计数据，而是让他们亲身感受：选择与问题时长相当的播放时间，使媒介本身成为论据。
后来
在2025年1月15日首映后的48小时内，活动已超过三万签署；MullenLowe MENA后来报告称，endthescroll.com上的签署超过十五万，进而超过五十万，同时获得五亿次印象。计划进行额外的放映和学校活动以保持对话热度，该作品成为目的导向创意的全球案例，为MullenLowe MENA赢得了2025年杰里奖年度机构奖，以及影片本身的铜奖。
资料来源
- MullenLowe MENA Premiers UAE's Longest Film on Teen Smartphone Addiction
- DON'T LOOK DOWN - FIXBY (Gerety Awards 2025 winner entry)
- MullenLowe MENA Wins Agency of the Year at Gerety Awards 2025
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡