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Facebook的《永不迷失》将新鲜疫情素材转化为社区帮助
Droga5用七天时间制作了一部基于真实素材的影片，将Facebook的社区帮助功能与危机时期的情绪相连。
Facebook · Droga5 New York
创意是什么用真实镜头捕捉人们在疫情期间寻找新生活方式，制作成诗意影片，让社区帮助功能显得有人情味、贴近当下。伤筋动骨
当时的题目
The world had changed drastically, and Facebook needed to promote its Community Help feature while reflecting the best of people's responses to the crisis.
它是怎么成立的
COVID-19改变了人们的生活方式，也展现了新型的人际连接。Facebook需要推广其社区帮助功能，同时避免传递与这种现实脱节的信息。
Droga5 New York用《永不迷失》回应，影片基于真实素材，配以Kate Tempest的《People's Faces》片段。团队用时七天完成制作，所用镜头在发布前不到24小时拍摄。影片获得超过2.05亿次在线观看，为帮助页面带去35.8万次访问，并将Facebook情感指数提升了95%。
妙在哪
- 该活动将一个实用功能融入了关于人们相互寻找的更大情感故事。
- 使用即将发布前捕捉到的素材，让影片与快速变化的危机保持了高度贴近性。
- 音乐和真实素材的格式将产品信息转化为人们可感知的文化片段。
做出来什么
The film achieved 205M+ online views, drove 358K people to the help page and increased Facebook sentiment by 95%.
可以借走的
当危机改变了情感环境，新鲜的真实素材和精准的音乐能让一个产品功能融入人们的生活。
后来
所供D&AD档案页面记录了影片的覆盖范围、帮助页面流量和情感提升，但未提及后续发展或商业结果。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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