eBay的“前任岛”让《爱情岛》穿上二手时装——搜索量上涨7000%

2022年夏天，eBay接管了ITV《爱情岛》的衣柜——这是英国16-34岁观众中最火的真人秀：选手们穿着由名人造型师搭配的二手服装亮相，旁白以及联合品牌的广告都在赞美这种“前任时尚”造型。eBay在该节目触及的所有地方用“前任之选”替代了“二手”一词。

这个想法颠覆了该节目作为快时尚引擎的角色。《爱情岛》第八季曾连续七季由快时尚品牌赞助，而节目中出现的物品常常在几分钟内就售罄。EssenceMediacom使用同样的影响力机制传递相反的信息：二手衣服也可以很时髦，并且观众可以在节目最受欢迎的时刻对当季最令人垂涎的服装进行实时竞拍。

效果：超过1700篇正面报道，总曝光量超过140亿次；“二手时尚”的提及量上升了935%；eBay上“二手时尚”的搜索量上涨了7000%，谷歌上“eBay二手衣物”的搜索量也上涨了756%。年末，eBay成为英国二手时尚的首选平台，该项活动也在2023年WARC实效奖上赢得大奖。