Dunkin'在家：一包形似房屋的咖啡，为厨房卖出品牌

Dunkin'几十年来一直是你上班路上经过的那个标志性、不装腔作势的咖啡店，它的广告靠场面——大幽默和名人客串。但在冲泡咖啡的杂货店货架上，只有三分之一的购物者会想到买Dunkin'的咖啡豆或咖啡粉。这个品牌在任何地方都有标志性，除了厨房。

创意来自直视产品而非回避：把Dunkin'的咖啡包装裁到合适角度，轮廓看起来就像房子。BBH USA去掉品类通常的闪光咖啡图，让包装本身成为主角，用CGI以完全控制光线和比例，每种口味配以取自真实地平线的渐变天空——法式香草用正午的蓝，午夜拼配用傍晚的光，南瓜用秋日的光线。

策略和工艺承担重任：Dunkin'通常用明星和噱头，这个活动选择克制，把安静的海报放在美国最杂乱的地方——时代广场地铁、繁忙的芝加哥人行道——赌一个极简图像正是通过少做而脱颖而出。从建筑式裁剪到包装质地，每个细节都完美无缺，因为画面里没有其他东西。

这个赌注赢了。活动获得超过3亿媒体曝光，好评率99.9%，Dunkin'与居家咖啡的关联度提升340%，七成人表示更可能在家购买。它随后获得One Show参赛作品，并在2026年戛纳创意节上获得三项出版印刷类金狮奖；BBH USA将创意扩展至电影，而非放弃另寻新点。