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DuckDuckGo：盈利的搜索广告，匹配的是查询本身，而非用户
无追踪搜索引擎如何赚钱：广告匹配用户所看的结果页，点击通过不建立用户画像的网络完成，订阅服务覆盖隐私工具。
DuckDuckGo
当时的题目
Search advertising is built on tracking: advertisers buy profiles compiled from search, browsing and purchase history. DuckDuckGo's explainer calls that a myth — the query itself signals intent — and describes how the company monetizes while saving and sharing neither search nor browsing history.
它是怎么成立的
DuckDuckGo商业模式解释的开篇就提出了一个大多数搜索竞争对手不会声称的观点：自2014年以来，公司未经保存或分享搜索或浏览历史就已经实现盈利。它的目的是回答一个老问题：不追踪用户的搜索引擎如何还能赚钱。答案是：追踪从来都不是必需的——这是一个选择。
大部分收入来自“私人广告”：在搜索结果旁边展示的赞助链接，与用户正在查看的结果页匹配，而不是与用户的个人画像匹配。如果你搜索汽车，就会看到汽车广告。本地化广告通过“匿名本地化结果”实现，因此基于位置的广告不需要身份信息；大部分广告点击由微软广告平台根据合同管理，合同规定点击行为不与任何用户画像关联，也不存储超出记账需要的数据。DuckDuckGo表示与TripAdvisor也达成了类似协议。
这篇文章将DuckDuckGo与谷歌和Facebook进行对比，认为后者追逐跟踪是因为他们是广告公司，其画像业务会跟随用户在网上移动；DuckDuckGo自己的追踪器研究报告指出，在排名前五万的网站中，谷歌追踪器出现在85%的网站上，Facebook追踪器则出现在约36%中。另一收入来源将其使命变成付费产品：订阅服务Privacy Pro包含VPN、个人信息清除和身份窃取恢复。
该解释最初在2017年发布，并随着时间更新以保持时效，成为公司回答盈利问题的标准回复。当它在2020年5月28日再次出现在Hacker News时，收到246个点赞和222条评论，读者就人们是否会为搜索付费、DuckDuckGo的本地结果是否削弱了卖点等问题展开辩论，还讨论了“传播隐私”是否是DuckDuckGo自己运营的官方博客。
妙在哪
- 这一观点与行业假设背道而驰：查询本身就透露了意图，因此只要与查看的页面匹配广告，就不需要汇总用户画。
- 隐私不仅在代码中执行，也在合同中：微软广告处理的点击遵守禁止将点击行为与画像关联的条款，所以网络无法重建用户。
- 匿名性延伸到地域：在用户保持匿名的前提下投放本地化广告，消灭了位置追踪的最后借口。
- 订阅制将使命转化为收入：不愿意看广告的用户可以购买隐私工具，这样就有了不完全依赖广告的第二收入来源。
做出来什么
DuckDuckGo says it has been profitable since 2014 without saving or sharing search or browsing history. The explainer, first published in 2017 and repeatedly updated as offerings evolved, is its standing answer to the revenue question; when it resurfaced on Hacker News on 28 May 2020 it drew 246 points and 222 comments debating whether users would ever pay for search.
可以借走的
当主流收入模式依赖数据收集时，改变销售单位：只销售迎合当下时刻（查询和页面）的相关性，而不是关于个人的档案，同时把信任当作产品来经营。
后来
随着DuckDuckGo产品线的演变，这篇解释也经过多次更新，最近新增了Privacy Pro这一VPN和身份保护订阅。在2020年的Hacker News讨论中，商业模式承受了压力测试：怀疑者认为消费者永远不愿意为搜索付费，而且DuckDuckGo仍然依赖广告；支持者则指出该广告网络不允许建立用户画像的条款。DuckDuckGo继续宣称自2014年起在未保存或分享历史的情况下持续盈利，这篇文章仍然是该公司回答如何赚钱的官方版本。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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