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世界自然基金会的移动横幅：每次点击保护一块与屏幕等大的亚马逊雨林
点击WWF首个移动横幅，即可保护与你的屏幕大小完全相同的雨林区域，让每次捐赠的效果即刻可见。
WWF
当时的题目
WWF depends on donations, but people hesitate to give because they do not know what actually happens with their money. The brief was to remove that doubt at the moment of giving.
它是怎么成立的
WWF是一家依赖捐赠的非政府组织，但许多潜在捐赠者因看不见自己钱款的去向而犹豫。像亚马逊雨林这样宏大而遥远的事业让这种疑虑更甚。
“Save What You See”用移动横幅而非再发一次呼吁来回应。该横幅据称为同类首创，将每笔捐赠对亚马逊雨林的影响可视化：点击横幅免费保护一块雨林，面积正好等于用户手机屏幕。
这块屏幕大小的雨林使保护雨林的过程透明化——用户能看到点击的成果化为自己屏幕的形状。在落地页，活动进而促使用户用真金白银保护更多雨林。
妙在哪
- 它在索要任何东西之前，先展示具体的影响单位，消除了“我不知道钱会用来做什么”这一具体顾虑。
- 免费点击让捐赠者先行体验效果，落地页再将这种可见的影响转化为付费捐赠。
- 将受保护的区域与用户屏幕大小相匹配，让远方的森林变得亲切而即时。
- 透明度并非写在文案里，而是体现在广告本身的机制中。
做出来什么
The banner turned an abstract donation into something the donor could see being saved at the moment of the click, and that demonstrated impact led users on to protect more with their own money. The work is held in the D&AD awards archive.
可以借走的
当障碍是对资金去向的信任时，将成果缩小为捐赠者可见的单一单元，示范本身就能说服人。
后来
Save What You See作为WWF亚马逊工作的数字捐赠活动，获得D&AD奖项档案收录，并入选D&AD Annual 2024。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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